81消费者世代 8.11消费者的世代细分: 世代 generation)定义为:一个群体,其长 度大约等于一个生命阶段,其界限由同侪个性 peerpersonality)来界定 ·不能只从时间来理解,还必须考虑是否具有共 性 同一历 的行为特点的群体,我们 才称之为一个世代 世代划分的基本假设是:出生于同一时代的人 花厘沿枝读篱浏着后万史和经 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm8.1 消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: • 世代(generation)定义为：一个群体，其长 度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性 (peerpersonality)来界定 • 不能只从时间来理解，还必须考虑是否具有共 性的行为模式和信仰。只有那些出生于同一历 史时期并且具有相似的行为特点的群体，我们 才称之为一个世代 • 世代划分的基本假设是：出生于同一时代的人 经历过共同的社会、政治、历史和经济环境， 因此会产生相似的观念和行为