m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第8章: 中国世代消费差异
中国世代消费差异 第8章:
主要内容 消费者世代 中国E世代的消费行为 3中国独生代的消费行为 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 消费者世代 2 中国Ｅ世代的消费行为 3 中国独生代的消费行为 主要内容
81消费者世代 有两种分类方法 按年龄,把消费者分为儿童、青少年、壮年人、 中年人和老年人 按世代,其重点不在于消费者生理年龄的差异 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不 同 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 有两种分类方法: • 按年龄，把消费者分为儿童、青少年、壮年人、 中年人和老年人 • 按世代，其重点不在于消费者生理年龄的差异， 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不 同
81消费者世代 8.11消费者的世代细分: 世代 generation)定义为:一个群体,其长 度大约等于一个生命阶段,其界限由同侪个性 peerpersonality)来界定 ·不能只从时间来理解,还必须考虑是否具有共 性 同一历 的行为特点的群体,我们 才称之为一个世代 世代划分的基本假设是:出生于同一时代的人 花厘沿枝读篱浏着后万史和经 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: • 世代(generation)定义为：一个群体，其长 度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性 (peerpersonality)来界定 • 不能只从时间来理解，还必须考虑是否具有共 性的行为模式和信仰。只有那些出生于同一历 史时期并且具有相似的行为特点的群体，我们 才称之为一个世代 • 世代划分的基本假设是：出生于同一时代的人 经历过共同的社会、政治、历史和经济环境， 因此会产生相似的观念和行为
81消费者世代 8.11消费者的世代细分: 世代研究起源于20世纪60年代,美国人口学 家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者 细分为五代:大萧条前一代,大萧条一代,婴 L潮一代,迷惘的一代,今日青少年。 西方学者H肖特1998年首先对中国进行世代 划分 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: • 世代研究起源于20世纪60年代，美国人口学 家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者 细分为五代：大萧条前一代，大萧条一代，婴 儿潮一代，迷惘的一代，今日青少年。 • 西方学者H.肖特1998年首先对中国进行世代 划分
81消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: H肖特( Hellmut schutte,1998) 中国消费者3世代细分 中国消费者5世代细分 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: H.肖特 (Hellmut Schütte,1998) 中国消费者3世代细分 中国消费者5世代细分
81消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: H肖特的中国消费者世代细分法(三分法) 出生时间 消费者 1945年以前 社会主义信仰者”一代 1945-1960年 “失落”的一代 1960年以后 “关注生活方式”的一代 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: H.肖特的中国消费者世代细分法（三分法） 出生时间 消费者 1945年以前 “社会主义信仰者”一代 1945-1960年 “失落”的一代 1960年以后 “关注生活方式”的一代
81消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: 中国消费者世代细分法(五分法) 出生时间 消费者 1945年以前 “偏爱传统”的一代 1945-1960年 “失落”的一代 1960-1970年 “幸运”的一代 1970-1980年 转型的一代 1980年以后 E"一代 m中山大學管理學院
8.1 消费者世代 8.1.2中国消费者的世代划分: 中国消费者世代细分法（五分法） 出生时间 消费者 1945年以前 “偏爱传统”的一代 1945-1960年 “失落”的一代 1960-1970年 “幸运”的一代 1970-1980年 “转型”的一代 1980年以后 “Ｅ”一代
8.1消费者世代 ◆社会事件对中国消费者的影响 e”一代 中国消费者 “转型”的一代 “幸运”的一代 “失落”的一代 “社会主义信仰者”一代 重大社 抗日战争大饥文知青恢复改革开放90年代后 会事件 解放战争跃荒革运动高考计划生育高考改革 共产主义思潮进 @中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
“e”一代 “转型”的一代 “幸运”的一代 “失落”的一代 “社会主义信仰者”一代 中 国 消 费 者 抗日战争 大 饥 文 知青 恢复 改革开放 90年代后 解放战争 跃 荒 革 运动 高考 计划生育 高考改革 共产主义思潮 进 重大社 会事件 ◆社会事件对中国消费者的影响 8.1 消费者世代
8.2中国E世代的消费行为 E世代:成长于网络电子媒体( Electronic 时代的社会群体,受数字媒体环境影响的 全新一代。他们最大的特征是面对电子媒 体从容和轻松的状态。 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
• Ｅ世代：成长于网络电子媒体(Electronic) 时代的社会群体，受数字媒体环境影响的 全新一代。他们最大的特征是面对电子媒 体从容和轻松的状态。 8.2 中国Ｅ世代的消费行为