试卷代号：1230 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2.广告行业规范：是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或 企业从事广告活动的协约和规则。 3.行政处罚：是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序 和权限所给予的行政制裁。 4.虚假广告：是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 5.广告宣传关系：是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受 众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 二、填空（每空1分，共10分）】 1.广告经营关系 广告宣传关系 广告监督管理关系 2.一年 变更告内容 期满后继续进行广告宣传的 3.民事责任经济责任 行政责任 刑事贵任 三、简答题（每小题15分，共30分）】 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？ 答：广告市场主体超越经营范围的主要表现有： (1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；(3分) (2)仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告：(3分)》 (3)仅有设计，制作广告权，而承办代理和发布广告业务；(3分) (4)广告主刊播广告超越其自身经营范围；(3分) 1208试卷代号:1.230 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、名词解释 (每小题 5分，共 25分 ) 1.广告监督管理:是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督 、检查 、控制和指导的工作 。 2.广告行业规范:是广告行业组织 、广告经营者和广告发布者 自行制定的约束本行业或 企业从事广告活动的协约和规则。 3.行政处罚 :是工商行政管理机关 对违反广告管理法规的广告市场主体，依 照行政程序 和权限所给予的行政制裁。 4.虚假广告 :是以欺骗手段进行 内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 5，广告宣传关系:是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受 众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 二、填 空(每空 1分，共 10分) 1.广告经营关系 广告宣传关系 广告监督管理关系 2.一年 变更广告内容 期满后继续进行广告宣传的 3.民事责任 经济责任 行政责任 刑事责任 三、简答题(每小题 1>分，共30分) 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些? 答 :广告市场主体超越经营范围的主要表现有 : (1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务;(3分) (2)仅被批准经营国内广告 ，而承办外商来华广告 ;(3分) (3)仅有设计、制作广告权，而承办子七理和发布广告业务;(3分) 洲)广告主刊播广告超越其 自身经营范围;(3分) I2()8