试卷代号：1230 座位号■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业广告法规与管理试题 2008年1月 题 号 三 四 总 分 分数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告监督管理 2.广告行业规范 3.行政处罚 4.虚假广告 5.广告宣传关系 得分 评卷人 二、填空（每空1分，共10分】 1.广告监管法律调整 三种广告关系。 2.《医疗广告证明》的有效期为 在有效期内 或者 ,必须重新 办理《医疗广告证明》。 3.广告违法行为的法律责任主要包括 和 1206
试卷代号:1230 座位号口二{ 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业 广告法规与管理 试题 2008年 i月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 25分 ) 工.广告监督管理 2.广告行业规范 3.行政处罚 4.虚假广告 5.广告宣传关系 得 分 评卷人 二、填空(每空 1分，共 10分) 广告监管法律调整 三种广告关系。 2.《医疗广告证明》的有效期为 。在有效期内 或者 ，必须重新， 办理《医疗广告证明》。 3.广 告 违 法 行 为 的 法 律 责 任 主 要 包 括 1206
得分 评卷人 三、简答题（每小题15分，共30分） 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？ 2.政府广告监督管理机构的职能是什么？ 得 分 评卷人 四、案例分析（共35分） 某电视台于2001年8月10日至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运公司 的广告，该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔 腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发布 15次，收取广告发布费225000元。 问：1.该行为是否违法？依据是什么？ 2.如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？ .1207
得 分 评卷人 三、简答题 (每小题 15分 ，共 30分) 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些? 2.政府广告监督管理机构的职能是什么? 得 分 评卷人 四、案例分析 (共 35分) 某电视台于2001年8月 10日至 2001年 9月 10日在特定栏目发布了云南红河储运公司 的广告 ，该广告由北京某广告公司代理 ，广告 内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万 牛奔 腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发布 15次 ，收取广告发布费 225000元。 问 :1.该行为是否违法?依据是什么? 2.如果违法 ，谁是责任人?如何行政处罚? 1207
试卷代号：1230 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2.广告行业规范：是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或 企业从事广告活动的协约和规则。 3.行政处罚：是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序 和权限所给予的行政制裁。 4.虚假广告：是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 5.广告宣传关系：是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受 众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 二、填空（每空1分，共10分）】 1.广告经营关系 广告宣传关系 广告监督管理关系 2.一年 变更告内容 期满后继续进行广告宣传的 3.民事责任经济责任 行政责任 刑事贵任 三、简答题（每小题15分，共30分）】 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？ 答：广告市场主体超越经营范围的主要表现有： (1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；(3分) (2)仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告：(3分)》 (3)仅有设计，制作广告权，而承办代理和发布广告业务；(3分) (4)广告主刊播广告超越其自身经营范围；(3分) 1208
试卷代号:1.230 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、名词解释 (每小题 5分，共 25分 ) 1.广告监督管理:是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督 、检查 、控制和指导的工作 。 2.广告行业规范:是广告行业组织 、广告经营者和广告发布者 自行制定的约束本行业或 企业从事广告活动的协约和规则。 3.行政处罚 :是工商行政管理机关 对违反广告管理法规的广告市场主体，依 照行政程序 和权限所给予的行政制裁。 4.虚假广告 :是以欺骗手段进行 内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 5，广告宣传关系:是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受 众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 二、填 空(每空 1分，共 10分) 1.广告经营关系 广告宣传关系 广告监督管理关系 2.一年 变更广告内容 期满后继续进行广告宣传的 3.民事责任 经济责任 行政责任 刑事责任 三、简答题(每小题 1>分，共30分) 1.广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些? 答 :广告市场主体超越经营范围的主要表现有 : (1)广告兼营单位跨越媒体代理广告业务;(3分) (2)仅被批准经营国内广告 ，而承办外商来华广告 ;(3分) (3)仅有设计、制作广告权，而承办子七理和发布广告业务;(3分) 洲)广告主刊播广告超越其 自身经营范围;(3分) I2()8
(5)法部禁止生产、销售的商品广告等。(3分) 2.政府广告监督管理机构的职能是什么？ (1)立法和法规解释；(4分) (2)广告经营登记；(4分) (3)日常监督管理；(3分) (4)受理投诉，查处和复议广告违法案件。(4分) (每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣1一2分) 四、案例分析(35分)】 答：1.该行为构成违法行为，违反了《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。 (10分) 2.电视台是责任人。(10分) 根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认 定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政管 理机关可以决定对该电视台作出没收广告费225000元的处罚。(15分) ,1209
(5)法部禁止生产、销售的商品广告等 。<3分) 2.政府广告监督管理机构的职能是什么? (1)立法和法规解释;(4分) C2)广告经营登记 ;(4分) (3)日常监督管理 ;(3分) <4)受理投诉 ，查处和复议广告违法案件。(4分) (每小题 只答要点没有展开说明的各要点酌情扣 1-2分) 四、案例分析(35分) 答 :1.该行为构成违法行为 ，违反了《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定 。 (10分) 2.电视台是责任人 。(10分) 根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有 与烟草有关 内容广告问题 的认 定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政管 理机关可以决定对该电视台作出没收广告费 22500。元的处罚 。}IJ分) 209
