试卷代号：1245 座位■ 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2008年7月 题 号 三 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。)】 】.《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什 么广告形式？() A.实物广告 B.标记广告 C.悬帜广告 D.悬物广告 2.我国商品命名广告最早出现于()。 A.春秋时期 B.战国时期 C.汉代 D.唐代 3.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( ). A.《遐迩贯珍》 B.《东西洋考每月统记传》 C.《京报》 D.《中外新报》 4.我国报纸第一次套色印刷的广告是( )。 A.翠鸟牌香烟广告 B.商情广告 C.博利安电灯泡广告 D.“小囡”牌香烟广告 5.我国最早的广告研究团体是1918年成立的()。 A.北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D.工商管理局广告研究所 1314
试卷代号:1245 座位号[工口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2008年 7月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 : 一、单项选择题(每小题 1分，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题 目要求的.请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。) 1.《史记 ·司马相如列传》中记载的文君当坊卖酒 ，这从广告的角度来说 ，文君采用的什 么广告形式?( ) A.实物广告 B，标记广告 C.悬帜广告 D.悬物广告 2.我国商品命名广告最早 出现于( )。 A.春秋时期 B.战国时期 C.汉代 D.唐代 3.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( )。 A.《遐迩贯珍 》 B.《东西洋考每月统记传》 C.《京报 》 D.《中外新报》 4.我 国报纸第一次套色印刷的广告是( )。 A.翠鸟牌香烟广告 B.商情广告 C.博利安电灯泡广告 D.“小囤”牌香烟广告 5.我国最早的广告研究团体是 1918年成立的( )。 A.北京大学新闻学研究会 13.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D一1商管理局广告研究所 1314
6.《中华人民共和国广告法》于( )年开始施行。 A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年 7.我国第一本专业性的广告杂志是( ）。 A.《国际广告》 B.《现代广告》 C.《中国广告》 D.《广告大观》 8.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的( )。 A.台北市广告代理商同业公会 B.台北广告人公会 C.综合广告业经营者联谊会 D.台北市广告代理商经营人联谊会 9.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是()。 A.香港广告商会 B.香港广告联合会 C.广告商会 D.香港华资广告业商会 10.香港地区最早开办的黑白电视台是( ). A.无线电视 B.亚视 C.香港电台 D.丽的电视台 11.世界最早的定期印刷报纸出现于( )。 A.美国 B.英国 C.德国 D.中国 12.路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于 ()年。 A.1862 B.1865 C.1867 D.1880 13.世界上最早的挂历广告是( )公司的广告。 A.可口可乐 B.美国西联电报 C.百事可乐 D.美国电气 14,美国第一家广告公司的开办地是( ),这家广告公司的开办宣告了广告代理业的 诞生。 A.纽约 B.芝加哥 C.华盛顿 D.费城 1315
6.《中华人民共和国广告法 》于( )年开始施行。 A. 1992年 B. 1993年 C. 1994年 D. 1995年 7.我国第一本专业性的广告杂志是( )。 A.《国际广告》 B.《现代广告》 C.《中国广告》 D.《广告大观》 8.目前台湾地区广告业最大的行业祖织是成立于 1975年的( )。 A.台北市广告代理商同业公会 B.台北广告人公会 C.综合广告业经营者联谊会 D.台北市广告代理商经营人联谊会 9.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )。 A.香港广告商会 B.香港广告联合会 C.广告商会 D.香港华资广告业商会 10.香港地区最早开办的黑 白电视台是 ( )。 A.无线电视 B.亚视 C.香港电台 D.丽的电视台 11.世界最早 的定期印刷报纸出现于( )。 美 国 德 国 B.英国 D.中 国 12.路威 尔广告事务所是美 国第一家典型的专业化的广告公 司，该事务所成立于 ( )年。 A. 1862 B. 1865 C. 1867 D. 1880 13.世界上最早的挂历广告是( )公司的广告。 A.可口可乐 B.美国西联电报 C.百事可乐 D.美国电气 14.美国第一家广告公司的开办地是( )，这家广告公司的开办宣告了广告代理业 的 诞 生 。 A.纽约 B.芝加哥 C.华盛顿 D.费城 1315
15.日本广告代理业的开始的标志是()。 A.1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B.1880年，“空气堂组”的开业 C.江藤直纯创办弘报堂 D.汤泽精司创办广告社 16.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是()。 A.规范整个英国广告市场的法律 B.规范户外广告的法律 C.规范电视和广播广告的法律 D.规范报纸广告的法律 17.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？() A.广告片凯撒奖 B.艺术指导俱乐部奖 C.商校大奖 D.戛纳国际广告节 18.日本最大的广播、电视机构是( ）。 A.全日本广告联盟 B.日本广告业协会 C.日本广播协会 D.日本电视协会 19.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于( )年。 A.1865 B.1792 C.1881 D.1878 20.国际广告协会每几年召开一次全体会议？() A.1年 B.2年 C.3年 D.4年 得分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分)】 1.西周时期，坐贾常用的广告形式有( )。 A.音响广告 B.口头广告 C.招牌 D.幌子 2.五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是( )。 A.媒介的多样化 B.广告公司的兴起 C.广告研究开始引起重视 D.广告教学开始引起重视 1316
15.日本广告代理业的开始的标志是( )。 A. 1871年 ，《横滨每 日新闻》的创刊 B. 1880年 ，“空气堂组”的开业 C.江藤直纯创 办弘报堂 D.汤泽精司创办广告社 16.英 国 1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是 ( )。 A.规范整个英国广告市场的法律 C.规范电视和广播广告的法律 B.规范户外广告的法律 D.规范报纸广告的法律 17.以下哪个奖项是专为广告导演所设 的奖项?( .广告片凯撒奖 商校大奖 艺术指导俱乐部奖 戛纳 国际广告节 18.日本最大的广播 、电视机构是( )。 A.全 日本广告联盟 B.日本广告业协会 C.日本广播协会 D.日本电视协会 19.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于( )年。 A.1865 B. 1792 C. 1881 D. 1878 20.国际广告协会每几年召开一次全体会议?( ) A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题 2分 ，共 20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰 当的答案前的字母填入括号中 ，多选、漏选或错选均 不得分 ) .西周时期 ，坐贾常用的广告形式有( A.音响广告 C.招牌 B.口头广告 D.幌子 .五四运动到 20世纪 30年代，广告事业发展的主要标志是( A.媒介的多样化 C.广告研究开始引起重视 B.广告公司的兴起 D.广一告教学开始引起重视 1316
3.1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？( A.报纸数量不断增加 B.新的报纸类型不断出现 C,报纸版面不断增加 D.报纸内容不断丰富 4.以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是( ）。 A.《电视广告制作规范》 B.《报业道德规范》 C.《无线电广播道德规范》 D.《电视道德规范》 5.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是( )。 A.无线电视 B.有线电视 C.电台 D.报纸 6.香港地区的广告行业组织“广告商会”，又叫( ）。 A.“2A商会” B.“4A广告协会” C.“CCAA广告协会” D.“香港客户协会” 7.1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之 初主要承担的工作是( ）。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C,帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地 吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？( A.降低报纸广告的收费 B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D.统一报纸广告发票，方便代理商 9.法国广告审查监督机构是( )。 A.国家广播电视局 B.电视、广播广告审查机构RFP C.国家广告联盟所属的BVP D.工商与贸易机构 10.国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括( )。 A.政府 B.消费者协会 C.行业组织 D.主要的广告经营者 1317
3. 1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?( ) A.报纸数量不断增加 B.新的报纸类型不断出现 C.报纸版面不断增加 D.报纸内容不断丰富 4.以下各项中，属于台湾广告界 自律规则的是( )。 .《电视广告制作规范》 《无线电广播道德规范》 B.《报业道德规范》 D.《电视道德规范》 5、到 2006年 ，台湾广告量最大的两大媒体类别是( A.无线电视 C.电台 B.有线电视 D.报纸 6.香港地 区的广告行业组织“广告商会”，又叫( )。 A. "2A商会” B. "4A广告协会” C. "CCAA广告协会” D.“香港客户协会” 7. 1841年，伏尔尼 ·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之 初主要承担的工作是( )。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C.帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地 吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施?( ) A.降低报纸广告的收费 B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D.统一报纸广告发票，方便代理商 9.法国广告审查监督机构是( )。 A.国家广播电视局 B.电视、广播广告审查机构 RFP C.国家广告联盟所属的 BVP D.工商与贸易机构 10.国家广告联盟所属的 BVP的组成单位包括( )。 A.政府 B.消费者协会 C.行业组织 1).主要的广告经营者 1317
得 分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分）】 1.悬物广告 2.部分服务型的广告公司 3.商品细分广告代理制度 得 分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 1.简述20世纪30年代中国广告业发展特点。 2.简述实施广告代理制的意义。 3.简述美国政府管理广告的重点内容。 得分 评卷人 五、论述题（本题18分） 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 1318
得 分 评卷人 三、名词解释(共 3道题 .每小题 4分，共 12分) 1.悬物广告 2.部分服务型的广告公司 3.商品细分广告代理制度 得 分 评卷人 四、简答题(共 3道题 .每题 10分.共 30分) 1.简述 20世纪 30年代中国广告业发展特点。 2.简述实施广告代理制的意义。 3.简述美国政府管理广告的重点内容 。 得 分 评卷人 五、论述题 (本题 18分) 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 1318
试卷代号：1245 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)】 1.D 2.C 3.B 4.D 5.A 6.D 7.C 8.A 9.D 10.D 11.C 12.B 13.A 14.D 15.B 16.B 17.A 18.C 19.D 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.CD 2.ABCD 3.ABCD 4.BCD 5.BD 6.AD 7.BD 8.ABCD 9.BC 10.BD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 1.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关 的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 2.部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范 围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、 霓虹灯等户外广告的公司：只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。 3.商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度指对于同一种竞争性的商品只接受 一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 1.要点提示： (1)广告媒体继续得到丰富发展。(2.5分) (2)书籍广告兴盛。(2.5分) (3)广告艺术水平提高。(2.5分) (4)广告公司运作趋于专业化。(2.5分) 2.要点提示： (1)给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快 完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。(3分) 1319
试卷代号:1245 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、单项选择题(每小题 1分，共 20分。在每小题列出的 四个选项中只有一个选项是符合题 目 要求的 ，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1. D 2. C 3. B 4. D 5. A 6. D 7. C 8. A 9. D 10. D 11.C 12.B 13.A 14.D 15.B 16.B 17.A 18.C 19.D 20.B 二、多项选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有一个以上正确答案.请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. CD 2. ABCD 3. ABCD 4. BCD 5. BD 6. AD 7. BD 8. ABCD 9. BC 10. BD 三、名词解释(共 3道题 ，每小题 4分 ，共 12分) 1.悬物广告是实物广告的发展 ，汉以后较为流行 。它是店铺在 门前悬挂与经营范围有关 的物品或习惯性标志 ，起着招牌广告的作用。 2.部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能 、经营范 围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司;只承接设计、制作、发布路牌、 霓虹灯等户外广告的公司 ;只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等 。 3.商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度指对于同一种竞争性的商品只接受 一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。 四、简答题(共 3道题，每题 10分，共 30分) 1.要点提 . 示: (1)广告媒体继续得到丰富发展。(2.5分) (2)书籍广告兴盛。(2.5分) (3)广告艺术水平提高。(2.5分) (4)广告公司运作趋于专业化 。(2.5分) 2.要点提示: (1)给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快 完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。(3分) 1319
(2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。(3分) (3)其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用 广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到 改善。(4分) 3.要点提示： 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型： (1)欺骗性价格广告。(2分) (2)不实或虚假质量声称。(2分) (3)引诱性广告。(2分) (4)不实证词广告。(2分) (5)欺骗性表演。(2分) 五、论述题（本题18分）】 要点提示： 香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派 百花齐放的绚丽壮观的过程。 (1)早于100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板及石柱。广告 牌简单而统一，没有商标或村托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者 有效地将店铺分类及明了店铺所在地。(4分) (2)六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多 元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。 (4分) (3)80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港 人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。凳虹灯乘时而起，大行其道。另外，港 人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立 在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代。(4分) (4)步人90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告 牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及 推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。(3分) (5)到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出 现令广告牌更趋五花八门。(3分) 1320
(2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。(3分) (3)其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用 广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到 改善。(4分) 3.要点提示: 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型: (1)欺骗性价格广告 。(2分) (2)不实或虚假质量声称。(2分) (3)引诱性广告。(2分) (4)不实证词广告。(2分) (5)欺骗性表演。(2分) 五、论述题(本题 18分) 要点提示 : 香港广告牌行业发展历程 ，简单而言 ，是从简朴统一演化至美观耀 目，到现在呈现 出一派 百花齐放的绚丽壮观的过程。 (1)早于 100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类:旗帜、木板及石柱。广告 牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者 有效地将店铺分类及明了店铺所在地。(4分) (2)六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多 元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加人色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。 (4分) (3)80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌人及经济环境大为改善下，港 人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时而起，大行其道。另外，港 人对广告牌的用途也有了更深层次的认知:从简单的标识作用发展到用以吸引消费者;从竖立 在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进人新年代。(4分) (4)步人 90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告 牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及 推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。(3分) (5)到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出 现令广告牌更趋五花八门。(3分) 1320