国家开放大学：2008—2009学年第一学期“开放专科”广告专业大众传播学期末试题（1月）.pdf_大学文库

口语是人类传播所使用的第一种媒介，口语传播时代也就成为人类传播历史上的第一个发展阶段。这个阶段包括从人类开口说话到用手写字这样一个漫长的时期。口语不仅是最初始、最重要的媒介，而且也是最基本的媒介。也就是说，在各种媒介中，只有口语是独立的、自主的，其他任何媒介无不以口语为基础，都是口语媒介的变形与延伸。口语的局限性也是显而易见的。 (2)文字传播时代文字的出现标志着人类传播活动进人了第二个阶段。这个阶段从文字的发明延续到印刷的兴起。文字是继语言之后的第二种媒介，它的发明使传播活动和人类社会发生了意义重大的突破。从传播的角度看，文字媒介的显著功能有两点，这就是使信息在空间中传之广远和在时间上传之久远，从而弥补了口语媒介的两大缺陷。 (3)印刷传播时代这是人类传播活动的第三个发展阶段，始于印刷媒介的形成，而延续到广播的出现。在印刷传播时代，人类传播活动的一项显著进展就是新闻事业的兴起。 (4)电子传播时代电子传播时代是人类传播活动的第四个发展阶段。所谓电子传播时代并不是电子媒介一手遮天的时代，它不过是在已有的口语媒介、文字媒介和印刷媒介上面又叠加了一一个电子媒介而已。广义的电子媒介是指一切依靠电流传播信息的媒介，既包括个人性的媒介，如电话、电报，又包括公共性的媒介，如广播、电视，而狭义的电子媒介则专指后者。电子传播时代已经发生过三次飞跃：一是20世纪初的广播，二是20世纪中的电视，三是 20世纪末的网络。四、(40分) 1.(25分)大众传播在国家发展中的基本功能和作用主要体现在以下几个方面： (1)守望环境功能守望环境的功能是大众传播的最基本的功能。任何社会为了生存都必须及时了解社会内 1023

口语是人类传播所使用的第一种媒介，口语传播时代也就成为人类传播历史上的第一个发展阶段。这个阶段包括从人类开口说话到用手写字这样一个漫长的时期。口语不仅是最初始、最重要的媒介，而且也是最基本的媒介。也就是说，在各种媒介中，只有口语是独立的、自主的，其他任何媒介无不以口语为基础，都是口语媒介的变形与延伸。口语的局限性也是显而易见的。 (2)文字传播时代文字的出现标志着人类传播活动进人了第二个阶段。这个阶段从文字的发明延续到印刷的兴起。文字是继语言之后的第二种媒介，它的发明使传播活动和人类社会发生了意义重大的突破。从传播的角度看，文字媒介的显著功能有两点，这就是使信息在空间中传之广远和在时间上传之久远，从而弥补了口语媒介的两大缺陷。 (3)印刷传播时代这是人类传播活动的第三个发展阶段，始于印刷媒介的形成，而延续到广播的出现。在印刷传播时代，人类传播活动的一项显著进展就是新闻事业的兴起。 (4)电子传播时代电子传播时代是人类传播活动的第四个发展阶段。所谓电子传播时代并不是电子媒介一手遮天的时代，它不过是在已有的口语媒介、文字媒介和印刷媒介上面又叠加了一个电子媒介而已。广义的电子媒介是指一切依靠电流传播信息的媒介，既包括个人性的媒介，如电话、电报，又包括公共性的媒介，如广播、电视，而狭义的电子媒介则专指后者。电子传播时代已经发生过三次飞跃 :一是 20世纪初的广播，二是 20世纪中的电视，三是 20世纪末的网络。四、(40分) 1. (25分)大众传播在国家发展中的基本功能和作用主要体现在以下几个方面: (1)守望环境功能守望环境的功能是大众传播的最基本的功能。任何社会为了生存都必须及时了解社会内 1023

部以及外部环境的状况和变化，以便迅速作出必要和适当的反应。大众传播媒介是守望环境的现代化和专业化的社会机构，它能够最迅速、最灵敏和最广泛地发现和报道社会内外新近发生的…切重要事态。人众传播的守望功能是通过传播信息来实现的。守塑环境的首要要求是信息必须真实。信息的预警性是传播媒介守望环境的另一重要特点 (2)社会整合功能在传统社会中，社会的整合是通过民族、宗教、政治和商业机构的维系等来形成和实现的，而在现代社会中，大众传播体系成为社会整合的最强有力的工具之一。在健全的传播政策和体制下，大众传播可以成为国家发展的奥论中心，可以强化现代化建设的主旋律，能够产生强大的社会凝聚力与向心力。在我国，大众传播的整合作用在很大程度上是通过宣传党和国家的方针政策来体现的。 (3)决策参与功能公众广泛地参与社会决策过程，是现代民主杜会的重要特征，没有公众对决策的参与，就不可能真正调动广大群众投身现代化建设的积极性。而公众参与决策在很大程度上是通过大众传播媒介实现的。大众传播媒介向公众报告决策机构的运行及决策过程，为他们]提供发表意见的机会，并对决策的执行实行公开的监督。同时，大众传播媒介还应成为不同社会阶层、不同利益集团以及政府与民众之间协商对话的重要渠道。 (4)社会动员功能由于发展中国家所处的特殊历史背景和社会条件，传播媒介的社会动员功能具有特别突出的意义。面临紧迫的国家发展任务，政府和社会的政治领导力量需要通过大众传播媒介动员、说服、激励、鼓舞广大民众同心同德，克服困难，争取实现现代化目标。社会动员的内容包括宜传和解释既定的政治、经济和社会目标，使广大群众充分理解实现这些目标的目的和意义，劝告和说服群众接受和认同这些目标，为群众树立效仿和学习的榜样，激励和鼓舞他们克服困雅，一致行动，以实现既定的目标。通过传播媒介进行社会动员的方式是多种多样的，集中宣传和典型宣传是两种最为常见的宣传方式。 1021

部以及外部环境的状况和变化，以便迅速作出必要和适当的反应。大众传播媒介是守望环境的现代化和一专业化的社会机构，它能够最迅速、最灵敏和最广泛地发现和报道社会内外新近发牛的一切Ti要事态 }大众传播的守望功能是通过传播信息来实现的。守望环境的 {,要要求是信 rj、必须真实。信息的预警性是传播媒介守望环境的另一 (_要特点‘』 (2)社会整合功能在传统社会中，社会的整合是通过民族、宗教、政治和商业机构的维系等来形成和实现的，而在现代社会中，大众传播体系成为社会整合的最强有力的工具之一。在健全的传播政策和体制下，大众传播可以成为国家发展的舆论中心，可以强化现代化建设的主旋律，能够产生强大的社会凝聚力与向心力。在我国，大众传播的整合作J月在很大程度土是通过宣传党和国家的方针政策来体现的。 (3)决策参与功能公众广泛地参与社会决策过程，是现代民主社会的重要特征，没有公众对决策的参与，就不可能真正调动广大群众投身现代化建设的积极性。而公众参与决策在很大程度上是通过大众传播媒介实现的。大众传播媒介向公众报告决策机构的运行及决策过程，为他们提供发表意见的机会，并对决策的执行实行公开的监督。同时，大众传播媒介还应成为不同社会阶层、不同利益集团以及政府与民众之问协商对话的重要渠道。 (4)社会动员功能由于发展中国家所处的特殊历史背景和社会条件，传播媒介的社会动员功能具有特别突出的意义。面临紧迫的国家发展任务，政府和社会的政治领导力量需要通过大众传播媒介动员、说服、激励、鼓舞广大民众同心同德，克服困难，争取实现现代化目标。社会动员的内容包括宣传和解释既定的政治、攀济和社会目标，使广大群众充分理解实现这些目标的〔1的和意义，劝告和说服群众接受和认同这些目标，为群众树立效仿和学习的榜样，激励和鼓舞他们克服困难，一致行动，以实现既定的目标。通过传播媒介进行社会动员的方式是多种多样的，集中宣传和典型宣传是两种最为常见的宣传方式。工U21