试卷代号：1228 座位号 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2009年1月 题 号 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划具有两方面的特征，一是 ,二是行为本身具有全 局性。因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。 2.广告宣传工作不满足于获得 的宣传效应，而是执着地追求 效益。 3.广告的促进功能，就是加强消费者现有的 和 ,使他们 和 广告信息。 4.对大多数品牌而言，以人文意义为基础创造品牌价值是重要的 ,也是使品牌 变化常新保持活力的 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.广告运动 2.告生命周期 3.形象广告策略 4.企业形象 1233试卷代号:1228 座位号巨口 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2009年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分) .广告策划具有两方面的特征，一是 ，二是行为本身具有全 局性。因而 ，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。 2.广告 宣 传 工 作 不 满 足 于 获 得 的 宣 传 效 应 ，而 是 执 着 地 追 求 效益 。 3.广告 的促 进功 能，就 是加强消费者现有 的 和 ，使他们 广告信息 。 4.对大多数品牌而言，以人文意义为基础创造品牌价值是重要的 ，也是使品牌 变化常新保持活力的 得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分 ) 1.广告运动 2.厂‘告生命周期 3.形象广告策略 4.企业形象 1233