得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分】 1.在告策划中谋求形式.上的新颖应从哪儿方面进行？ 2.广告策划对市场营销策略能动作用是什么？ 3.广告目标类型中的传播目标包括哪些具体目标？ 4.企业形象广告策划的原则是什么？ 得分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 阅读“别克”汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用 别克 别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能 登顶的那-一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。 成功，只是一个逗号， 最高的那座山，永远都在心中。 正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越， 别克，也在不断赋予成功以新的内函， 从单一轿车品牌 跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧 等子品牌的别克母品牌 与您一起，开辟一个又一个里程碑 君威Regal:心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊： 别克凯越Execelle:全情全力，志在进取。 1234得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分，共 40分) .在广告策划中谋求形式上的新颖应从哪儿方而进行? .广告策划对市场营销策略能动作用是什么? .广告 目标类型 中的传播 目标包括哪些具体 目标? .企业形象广告策划的原则是什么? 得 分 评卷 人 四、案例分析(本题 30分) 阅读“别克”汽车的广告 ，试分析该广告对消费者购买行为的作用 别 克 别克 :心静 ，思远，志在千里 ;有空间，就有可能 登顶的那一刻 ，眼前群山起伏 ，心里却平静如水。 成功 ，只是一个逗号 ， 最高的那座 山，永远都在心中。 正如您沉稳而不失激情 ，成功而不忘超越 ， 别克，也在不断赋予成功以Pf 的内涵， 从单一轿车品牌 跃升为汇聚君威 、凯越 、别克陆上公务舱、赛欧 等子品牌的别克母 品牌 与您一起 ，开辟一个 又一个里程碑 君威 Regal:心致 ，行 随，动静合一;雄罗万象 ，波澜不惊; 别克凯越 Execelle:全情全力 ，志在进取。 2:3 }1