第11单元品牌策略 论课时1实践课时0 教学内容: 1.1品牌与品牌资产 1.2品牌设计、组合与扩展 1.3品牌保护与品牌管理 知识要求: ①品牌策略 能力要求 ①运用品牌策略 教学难点 品牌策略的应用 第12单元定价策略 理论课时2实践课时0 教学内容: 1.1影响定价的主要因素 1.2确定定价价格的一般方法 1.3定价的基本策略 1.4价格调整及价格变动反应 知识要求 ①定价的影响因素 ②定价策略 能力要求 ①知道影响产品定价的因素 ②理解定价目标,定价方法,价格竞争 ③运用价格竞争策略 教学难点 价格竞争策略 第13单元分销策略 理论课时2实践课时0 教学内容: 1.1分销渠道的职能和类型 分销渠道策略 1.3批发商与零售商 知识要求 ①分销渠道策略 ②批发商与零售商的形式 能力要求 ①知道分销渠道的性质 ②理解销渠道种类、特点,渠道冲突类型 ③运用分销渠道设计 ④分析渠道管理,渠道冲突的解决 教学难点 分销渠道设计渠道冲突 第14单元促销策略 论课时2实践课时0第 11 单元 品牌策略 理论课时 1 实践课时 0 教学内容： 1.1 品牌与品牌资产 1.2 品牌设计、组合与扩展 1.3 品牌保护与品牌管理 知识要求： ①品牌策略 能力要求： ①运用品牌策略 教学难点： 品牌策略的应用 第 12 单元 定价策略 理论课时 2 实践课时 0 教学内容： 1.1 影响定价的主要因素 1.2 确定定价价格的一般方法 1.3 定价的基本策略 1.4 价格调整及价格变动反应 知识要求： ①定价的影响因素 ②定价策略 能力要求： ①知道影响产品定价的因素 ②理解定价目标，定价方法，价格竞争 ③运用价格竞争策略 教学难点： 价格竞争策略 第 13 单元 分销策略 理论课时 2 实践课时 0 教学内容： 1.1 分销渠道的职能和类型 1.2 分销渠道策略 1.3 批发商与零售商 知识要求： ①分销渠道策略 ②批发商与零售商的形式 能力要求： ①知道分销渠道的性质 ②理解销渠道种类、特点，渠道冲突类型 ③运用分销渠道设计 ④分析渠道管理，渠道冲突的解决 教学难点： 分销渠道设计 渠道冲突 第 14 单元 促销策略 理论课时 2 实践课时 0