试卷代号：2459 座位号■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测试题 2008年7月 题 号 三 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（共8道题，每小题1分，共8分，在每小题列出的四 个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字 母填在题后的括号内。多选、错选均不得分)】 1.现代营销观念的三个要素指的是( )。 A.产品 价格 促销 B.市场导向 消费者导向服务导向 C.消费者需求 产品的价值 沟通与传播 D.消费者导向 目标导向 系统导向 2.描述总体（市场）的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？（) A,探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 3.在以下几种情形中，属于观察法中的“人员观察现象”的是( A.观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B.观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C.利用机器来记录人们的行为过程 D.用交通计数器来观察主要路段的交通流量 2072试卷代号:2459 座位号口二] 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题 2008年 7月 题 号 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题 (共 8道题 ，每小题 1分 ，共 8分 ，在每小题 列出的 四 个选项中只有一个选项是符合题 目要求的，请将正确选 项前 的字 母填在题后的括号内。多选、错选均不得分) 1.现代营销观念 的三个要素指的是( )。 A.产品 价格 促销 B.市场导向 消费者导向服务导向 C.消费者需求 产品的价值 沟通与传播 D.消费者导向 目标导向 系统导向 2.描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的 目的?( ) A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 3.在以下几种情形中，属 于观察法 中的“人员观察现象”的是( )。 A.观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B.观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C.利用机器来记录人们的行为过程 D.用交通计数器来观察主要路段的交通流量 2072