界上也已具备了一定的知名度和美誉度，由于大亚湾核电站在环境保护方面的优异业绩，广东核电合营有 限公司被评为97年度全国环境保护先进企业”. 案例选自《公关世界 1998年第12期 案例思考 1。公共关系传播的职能是什么？结合大亚湾案例看公共关系传播沟通对组织所产生的影响？ 2.大亚湾运用的各种公共关系手段，各有什么特点和效用？你看还可以采用其他哪些方法？ 3。创名牌套，守名牌更难准，你对这句话是怎样理解的 案例7：记录庄严时刻激爱国热情 一香港回归祖国倒计时活动 1997年7月1日，是中国近代史上最动人心魄的时刻。为庆祝这一天的到米，新华社《中国名牌》杂志社 等机构策划的中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动，以其深刻的政治意义与深远的历史意义，在海 内外产生了重大的彩响。 背景：项目调 1994年初，香港回归只剩下3年半的过波期。策划者们认为寻求到一种能充分表达中国政府、中国人民坚 定信念与浓烈企盼之情的特殊活动方式，将会产生不可估量的政治影响与历史作用。活动内容对方式与规 模的笛提出了相当高的要求， 二目策制 (一)活动方司 经分析，活动方式策划的要求必须是： 1.特殊性，区别于一般活动采用的方式，才能引起全社会、全民族的关注 2。适应性，概要有特殊性又要有适应性，否则很难被公众所接受。 3。参与的广泛性要强，既符合社会各界各阶层的参与要求，又能吸引海内外炎黄子孙的广泛参加， 从1994年初至1997年7月1日的二三年时间里， 一要维持活动的不断性，二要过 合用绕香港回归相关活动的频繁性与多样性。 基于以上要求，策划者们弹精竭虑，否定了一个又一个方案，最后终于找到了贯穿香港回归全线的切入点 一时何。历史是时间，历史的国眸与前端全部是时间概念：从1842年的《南京条约》，到1972年的联 合因决议，到1984年的《中英联合声明》，19的7年7月1日等点更是一个极强的时间概念。政府提出的 12年过渡期，舆论界的指日可待，公众企盼香港回归的迫切之情，更说明香港回归的时间概念已 地印在了人们的脑海中。问时，受法国蓬皮杜文化中心公元2000年倒计时的启发，策划者们最终搜到门 最佳方式 设立中国政府对恢复香港行使主权倒计时牌，简称香港回归倒记时牌。 (二)规模 根据倒计时的特点.以及预计将绕它所开的活动。特别是1997年7月1日百年盛典时它将可能发挥 的重大作用，规模的策划要求当是： 1.巨大，受众面广 2。醒目，视觉冲击力强 据此，策划者们所提出的设计要求是：每字的高度不小于1米，总面积为150平方米左右，可视距离在1000 米以上。 白焦点与层 输两项的策划明确后，活动的主题轮廓也就清晰了：举办倒计时活动，表达中国政府、中国人民的立场 心声，毋庸置疑，这是一个高层次、大规模、长跨度的活动，其难度与风险是可想而知的。但凭着高度的 爱国主义热情和强烈的历史使命感，策划者们在焦点与层次的策划上走出了更大胆的一步界上也已具备了一定的知名度和美誉度。由于大亚湾核电站在环境保护方面的优异业绩，广东核电合营有 限公司被评为“97 年度全国环境保护先进企业”。 案例选自《公关世界》 1998 年第 12 期 案例思考 1．公共关系传播的职能是什么?结合大亚湾案例看公共关系传播沟通对组织所产生的影响? 2．大亚湾运用的各种公共关系手段，各有什么特点和效用?你看还可以采用其他哪些方法? 3．“创名牌难，守名牌更难”，你对这句话是怎样理解的? 案例 7：记录庄严时刻 激荡爱国热情 ——香港回归祖国倒计时活动 1997 年7 月 1 日，是中国近代史上最动人心魄的时刻。为庆祝这一天的到来，新华社《中国名牌》杂志社 等机构策划的“中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动”，以其深刻的政治意义与深远的历史意义，在海 内外产生了重大的影响。 一、背景：项目调查 1994 年初，香港回归只剩下 3 年半的过渡期。策划者们认为寻求到一种能充分表达中国政府、中国人民坚 定信念与浓烈企盼之情的特殊活动方式，将会产生不可估量的政治影响与历史作用。活动内容对方式与规 模的策划提出了相当高的要求。 二、项目策划 (一)活动方式 经分析，活动方式策划的要求必须是： 1．特殊性，区别于一般活动采用的方式，才能引起全社会、全民族的关注。 2．适应性，既要有特殊性又要有适应性，否则很难被公众所接受。 3．参与的广泛性要强，既符合社会各界各阶层的参与要求，又能吸引海内外炎黄子孙的广泛参加。 4．新闻传播力要大，辐射面要广，持续性要久。 5．时间跨度要长，从 1994 年初至 1997 年 7 月 1 日的二三年时间里，一要维持活动的不间断性，二要适 合围绕香港回归相关活动的频繁性与多样性。 基于以上要求，策划者们殚精竭虑，否定了一个又一个方案，最后终于找到了贯穿香港回归全线的切入点 ——时间。历史是时间，历史的回眸与前瞻全部是时间概念：从 1842 年的《南京条约》，到 1972 年的联 合国决议，到 1984 年的《中英联合声明》，1997 年 7 月1 日零点更是一个极强的时间概念。政府提出的 “12 年过渡期”，舆论界的“指日可待”，公众企盼香港回归的迫切之情，更说明香港回归的时间概念已强烈 地印在了人们的脑海中。同时，受法国蓬皮杜文化中心公元 2000 年倒计时的启发，策划者们最终找到了 最佳方式——设立中国政府对恢复香港行使主权倒计时牌，简称香港回归倒记时牌。 (二)规模 根据倒计时的特点，以及预计将围绕它所开展的活动，特别是 1997 年 7 月 1 日百年盛典时它将可能发挥 的重大作用，规模的策划要求当是： 1．巨大，受众面广。 2．醒目，视觉冲击力强。 据此，策划者们所提出的设计要求是：每字的高度不小于 1 米，总面积为 150 平方米左右，可视距离在 1000 米以上。 (三)焦点与层次 前两项的策划明确后，活动的主题轮廓也就清晰了：举办倒计时活动，表达中国政府、中国人民的立场与 心声。毋庸置疑，这是一个高层次、大规模、长跨度的活动，其难度与风险是可想而知的。但凭着高度的 爱国主义热情和强烈的历史使命感，策划者们在焦点与层次的策划上走出了更大胆的一步