教学要求：了解市场细分提出的依据，市场细分的原则：掌握市场细分的含义及变量、目标市 场营销策略。 教学重点与难点：目标市场营销策略 教学内容： 第一节汽车市场的细分 1.汽车市场细分的含义 2汽车市场细分的作用 3汽车市场细分的原则 4.汽车市场细分的标 5.汽车市场细分的步骤 6.汽车市场细分的具体方法 第二节汽车目标市场营销策略 第六章 汽车产品策略(3学时) 教学要求：了解汽车产品概念及其生命周期、产品组合策略、汽车新产品开发策略：掌握汽车 产品概念及汽车品牌策略。 教学重点：汽车产品组合策略，汽车品牌策略。 教学内容： 第一节汽车产品组合策略 1汽车产品的整体概念 2汽车产品组合 3.汽车产品组合策略 第 汽车产品生命周期及新产品开发 1.汽车产品的生命周期 2.汽车新产品开发策略 第三节汽车产品的品牌策略 1汽车品牌 2.汽车品牌的设计 3.汽车品牌策略 第七章汽车及配件定价策略(3学时) 教学要求：了解汽车产品价格构成、定价的影响因素，一般汽车市场定价方法和新产品的定价 策略：掌握汽车产品的定价方法和定价策略 教学重点：汽车产品的定价方法和定价策略 教学内容： 第一节制定汽车产品价格 1.选定汽车定价目标 2.测定汽车市场需求 3,成本和利润估算 4.分析影响汽车产品定价的因素 5选择定价方法 6.选定最后价格 教学要求：了解市场细分提出的依据，市场细分的原则；掌握市场细分的含义及变量、目标市 场营销策略。 教学重点与难点：目标市场营销策略。 教学内容： 第一节 汽车市场的细分 1.汽车市场细分的含义 2.汽车市场细分的作用 3.汽车市场细分的原则 4.汽车市场细分的标准 5.汽车市场细分的步骤 6.汽车市场细分的具体方法 第二节 汽车目标市场营销策略 1.汽车目标市场的选择 2.汽车市场定位 第六章 汽车产品策略（3 学时） 教学要求：了解汽车产品概念及其生命周期、产品组合策略、汽车新产品开发策略；掌握汽车 产品概念及汽车品牌策略。 教学重点：汽车产品组合策略，汽车品牌策略。 教学内容： 第一节 汽车产品组合策略 1.汽车产品的整体概念 2.汽车产品组合 3.汽车产品组合策略 第二节 汽车产品生命周期及新产品开发 1.汽车产品的生命周期 2.汽车新产品开发策略 第三节 汽车产品的品牌策略 1.汽车品牌 2.汽车品牌的设计 3.汽车品牌策略 第七章 汽车及配件定价策略（3 学时） 教学要求：了解汽车产品价格构成、定价的影响因素，一般汽车市场定价方法和新产品的定价 策略；掌握汽车产品的定价方法和定价策略。 教学重点：汽车产品的定价方法和定价策略。 教学内容： 第一节 制定汽车产品价格 1.选定汽车定价目标 2.测定汽车市场需求 3.成本和利润估算 4.分析影响汽车产品定价的因素 5.选择定价方法 6.选定最后价格