四、应用题（本题30分）》 在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一 定的影响乃至引导作用。 (1)广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。 (2)广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。 (3)广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。 (4)广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃 至成为品牌忠诚消费者。 评判标准：可根据上述定位作用理论评判，如果有自己提出的另一理论，又能自圆其说，无 逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1237四、应用题(本题 30分 ) 在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一 定的影响乃至引导作用 。 (1)广告 向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。 (2)广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。 (3)广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。 (4)广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃 至成为品牌忠诚消费者。 评判标准:可根据上述定位作用理论评判，如果有 自己提出的另一理论，又能自圆其说，无 逻辑冲突 ，且文字通顺 ，亦可给满分。 1237