(2)超越自我，以崭新的面孔吸引公众。 (3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。 (以上三个要点，前两个要点各4分，第三个要点2分) 2.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用： (1)明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略。 (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。 (4)进行创造性的媒介选择和组合。 (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。 (以上5个要点，每个要点2分) 3.广告目标类型中的传播目标包括以下具体目标： (1)认知性目标是使消费者知道该产品及其品牌的存在。它一般是配合产品生命周期的 早期阶段而实施的广告目标，其目的主要是引起消费者对该产品的注意。 (2)知识性目标是让消费者了解该产品的特点、用途、使用方法及带来的利益。它一般也 是配合产品生命周期的早期阶段而实施的广告目标，其目的是向消费者传播商品知识。 (3)态度性目标是让消费者需要该产品或决定购买该产品。它一般是配合产品生命周期 的成长期或成熟期阶段而实施的广告目标，其目的是让消费者对于企业的品牌或产品产生某 种有利的态度。 (以上三个要点，前两个要点各4分，第三个要点2分) 4.企业形象广告策划的原则有： (1)求实原则。 (2)目标原则。 (3)持久原则。 (4)求奇原则。 (5)变通原则 (6)超然原则。 (以上6个要点，前4个要点各2分，后两个要点各1分) 1236(2)超越 自我，以崭新的面孔吸引公众 。 (3)根据时代特色，在广告作 品中强化时代生命力 ，以时代特色争取公众的认同。 (以上三个要点 ，前两个要点各 4分，第三个要点 2分) 2.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用 : (1)明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略。 (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。 (4)进行创造性的媒介选择和组合。 (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。 (以上 5个要点 ，每个要点 2分) 3.广告 目标类型中的传播 目标包括以下具体 目标 : (1)认知性目标是使消费者知道该产品及其品牌的存在。它一般是配合产品生命周期的 早期阶段而实施 的广告 目标 ，其 目的主要是引起消费者对该产品的注意。 (2)知识性 目标是让消费者了解该产品的特点 、用途 、使用方法及带来 的利益。它一般也 是配合产品生命周期的早期阶段而实施的广告目标，其目的是向消费者传播商品知识。 (3)态度性 目标是让消费者需要该产品或决定购买该产品。它一般是配合产品生命周期 的成长期或成熟期阶段而实施的广告 目标 ，其 目的是让消费者对于企业的品牌或产品产生某 种有利的态度。 (以上三个要点 ，前两个要点各 4分，第三个要点 2分) 4.企业形象广告策划 的原则有: (1)求实原则。 (2)目标原则 。 (3)持久原则。 (4)求奇原则。 (5)变通原则 (6)超然原则。 (以上 6个要点 ，前 4个要点各 2分，后两个要点各 1分) 1236