三、问答题（每小题10分，共20分） 15.什么是富媒体网络广告？ 富媒体(Rich-Media)网络广告又称扩展创造性(Extensive Creative)网络广告，一般指使 用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广 告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的 浏览器是否能顺利查看。 如果仅仅直观地理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技 术以最好地传达广告主的信息以及与用户进行互动。 一般来说，富煤体网络广告要占据比一般GF网络广告占用更多的空间和网络传输字 节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被许多广告主青睐。 16.如何用电子邮件发布广告？ 传统的邮寄广告是广告主把印制或书写的信息，包括商品目录、货物说明书、商品价目表、 展销会请柬、征订单、明信片、招贴画、传单等，直接通过邮政系统寄达选定的对象的一种传播 方式。电子邮件广告是广告主将广告信息以E-mail的方式发送给有关的网上用户。 用电子邮件发送广告最大的问题有三个，一是名址库的建立；二是提高阅读率：三是不要 被当作垃圾邮件屏蔽掉。 电子邮件广告不只是写信或邮寄广告材料，它还开发了很多新形式。如登录页面广告、信 纸底纹广告、正文后缀广告、贺卡以及随处可见的文字链广告或按钮等。 四、案例分析（本题50分）】 17.(1)从网络广告文化的创意表现上看： 纷繁复杂的规则制度充斥着人们的生活，但也因此激发了对自由的渴望；物质享受与生活 方式日益丰富多样，逐渐唤醒了人们对品味与个性的追求。东风标致207两厢与充满活力的 年轻一族共同塑造出新的审美主义和价值观，不断超越梦想，登上跳望生活的高度。 (2)从目标消费人群的调研上看： 通过对看过广告的访客在广告开始投放到结束后的四周内进行持续效果分析。无论访客 通过何种方式访问了客户网站，都会作为一个持续效果被捕捉到，进而对他在网站的停留时 长、访问频次、访问深度、访问广度都做了综合分析。 目标受众看过广告3次以上的占总体受众的30%以上，成功的追踪和锁定了目标受众。 1036三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 媒体 富媒体 )网络广告又称扩展创造性 Creative) 络广告 用浏览器插件或其他脚本语言、J a a语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广 告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的 浏览器是否能顺利查看。 如果仅仅直观地理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技 术以最好地传达广告主的信息以及与用户进行互动。 一般来说，富媒体网络广告要占据比一般 F网络广告占用更多的空间和网络传输字 节，但由于能表现更多、更精彰的广告内容，往往被许多广告主青睐。 16. 件发 传统的邮寄广告是广告主把印制或书写的信息，包括商品目录、货物说明书、商品价目表、 展销会请柬、征订单、明信片、招贴画、传单等，直接通过邮政系统寄达选定的对象的一种传播 方式。电子邮件广告是广告主将广告信息以 il的方式发送给有关的网上用户。 用电子邮件发送广告最大的问题有三个，一是名址库的建立;二是提高阅读率;三是不要 被当作垃圾邮件屏蔽掉。 电子邮件广告不只是写信或邮寄广告材料，它还开发了很多新形式。如登录页面广告、信 纸底纹广告、正文后缀广告、贺卡以及随处可见的文字链广告或按钮等。 四、案例分析{本题'50分} 17. (1)从网络广告文化的创意表现上看 纷繁复杂的规则制度充斥着人们的生活，但也因此激发了对自由的渴望;物质享受与生活 方式日益丰富多样，逐渐唤醒了人们对品味与个性的追求。东风标致 7两厢与充满活力的 年轻一族共同塑造出新的审美主义和价值观，不断超越梦想，登上眺望生活的高度。 (2) 通过对看过广告的访客在广告开始投放到结束后的四周内进行持续效果分析。元论访客 通过何种方式访问了客户网站，都会作为一个持续效果被捕捉到，进而对他在网站的停留时 长、访问频次、访问深度、访问广度都做了综合分析。 目标受众看过广告 3次以上的占总体受众的 %以上，成功的追踪和锁定了目标受众。 1036