试卷代号：1245 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.A 2.C 3.B 4.B 5.C 6.B 7.D 8.B 9.C 10.D 11.D 12.A 13.C 14.A 15.A 16.C 17.D 18.C 19.B 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 21.BCD 22.ABCD 23.BD 24.BC 25.ABCD 26.BCD 27.BCD 28.ABCD 29.BC 30.ABD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的 广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 32.《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。该法案规定 任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告， 都将以诈骗论处。 33.置人性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融人电影、电视剧或电视节目内 容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.要点提示：戊戌维新前后广告的特点主要有： (1)一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广 州)、《循环日报》（香港等。(3分） (2)由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。(3分) 1110试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第-学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内} LA 6. B 11. D 16. C 2. C 7.D 12. A 17. D 3. B 8. B 13. C 18. C 4. B 9. C 14. A 19. B 5. C 10. D 15. A 20.B 二、多项选择题{每小题2分，共 0分。以下备题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 21. BCD 26. BCD 22. ABCD 27. BCD 23. BD 28. ABCD 24. BC 29. BC 25. ABCD 30. ABD 三、名词解释{共3道题，每小题4分，共 2分} 1. 经济 一定 播手 或形式直接 接介 推销 提供服 广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 32. «普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案， 1911 年通 法 案规定 任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告， 都将以诈骗论处。 33. 营销在 也称 植入 于20 纪40 是指 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内 容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 四、简答题{共 3道题，每题 0分，共 0分} 34. 戌维新前 广告 要有 (1)一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报»(汉口)、《汇报»(上海〉、《述报»(广 州)、《循环日报»(香港)等。 3分〉 (2) 于资 告版面迅速增加 。(3 1110