(3)广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。 (2分) (4)官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。 (2分) 35.要点提示：香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型： 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。(3分) 第二类是华资广告公司。(3分) 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。(2分) 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。(2分) 36.要点提示：美国广告公司的特点表现为： (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率的经营体制和现代化的服务。(4分) (2)广告公司经营服务水平不断提高。(3分) (3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。(3分) 五、论述题（本题18分） 37.要点提示： (1)商品经济无国界，其必然结果是迫使各国的广告业走上国际化的道路。（1)二战以后， 出现很多世界跨国公司，这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际，在此基础上在很多国家 设立分公司或分厂，从而促进了国际间产业的地区分工，加速了商品市场的全球化趋势。(2) 进人20世纪80年代，世界经济结构产生重大变化，世界经济结构出现了投资分散化与经营全 球化的明显特点，所有经济活动都扩大到全球规模，使未来的经济越来越“无国界化”。这种无 国界化的经济迫使各国广告业应市场需求，走上国际化道路。(6分) (2)现代高科技的发展，又使广告国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越 来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。(6分) (3)广告公司的国际化，是实现广告国际化的关键。西方许多大型广告公司，在20世纪 70年代相继走向国际化发展道路，纷纷在各地建立分支机构，以适应并发展全球广告的需要。 跨国广告营销战略的建立，大大节省了为适应不同消费者群而制作不同广告的费用，使企业品 牌形象在全球范围内保持一致，增强了跨国企业的活力，并为他们带来了可观的经济收益。 (6分) 1111(3) 勃发 告经 告代 商在我 (2 (4) 方报刊也 去不 广告 登一些广 (2 35. 港地 告公 或实 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。 3分〉 第二类是华资广告公司。 3分〉 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。 2分) 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 2分〉 36. 告公 表现 (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率的经营体制和现代化的服务。 4分〉 (2) 水平不 。(3 (3) 走集 全球 告业 。(3 五、论述题{本题 37. 提示 (1)商品经济无国界，其必然结果是迫使各国的广告业走上国际化的道路。(1)二战以后， 出现很多世界跨国公司，这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际，在此基础上在很多国家 设立分公司或分厂，从而促进了国际间产业的地区分工，加速了商品市场的全球化趋势。 进入 0世纪 0年代，世界经济结构产生重大变化，世界经济结构出现了投资分散化与经营全 球化的明显特点，所有趋济活动都扩大到全球规模，使未来的经济越来越"元国界化"。这种元 国界化的经济迫使各国f告业应市场需求，走上国际化道路。 6分〉 (2) 现代 发展 化成 息通 发展 使地 得越 来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。 6分〉 (3) 实 现 方许 型广告公 在20 70 代相继走 化发 地建 支机 发展全球 跨国广告营销战略的建立，大大节省了为造应不同消费者群而制作不同广告的费用，使企业品 牌形象在全球范围内保持一致，增强了跨国企业的活力，并为他们带来了可观的经济收益。 (6 1111