第三章企业的战略规划和营销管理过程 教学目的和要求 本章重点阐述企业战略和营销管理计划及其制定程序。要求学生理解企业战 略和营销管理的基本特点、内容,把握消费需求的种类和相应的营销管理,初步 掌握制定企业战略和营销管理计划的步骤和方法。 教学重难点: 重点:1.企业战略计划的制定程序及其基本内容 2.市场机会与企业机会的区别与联系及其识别依据。 难点:企业并购战略的实施及其注意事项 教学方法:以讲授式为主,辅之以范例式、问题式 教学学时:5学时 教学具体内容 前言 第一节企业战略规划的内容和步骤 第二节企业的营销管理过程第三章 企业的战略规划和营销管理过程 教学目的和要求： 本章重点阐述企业战略和营销管理计划及其制定程序。要求学生理解企业战 略和营销管理的基本特点、内容，把握消费需求的种类和相应的营销管理，初步 掌握制定企业战略和营销管理计划的步骤和方法。 教学重难点： 重点：1.企业战略计划的制定程序及其基本内容。 2.市场机会与企业机会的区别与联系及其识别依据。 难点：企业并购战略的实施及其注意事项。 教学方法：以讲授式为主，辅之以范例式、问题式。 教学学时：5 学时 教学具体内容： 前 言 第一节 企业战略规划的内容和步骤 第二节 企业的营销管理过程