目标市场上获得较大市场份额。 总之，2003年对于中国本土企业来说，是个营销环境更加不确定的一年。 面临的宏观和微观环境都在发生急剧的变化，宏观方面，中国加入WT0己将国际 对手引入家门，世界经济疲软与中国面临的汇率压力威胁着本土经济环境，占市 场重要组成部分的众多国有企业的产权问题至今尚未完全解决，经济转型过程中 的市场公平竞争秩序尚未完全建立，职业营销经理的人身安全和社会保障机制尚 未完全形成，甚至连经济安全、金融安全、生态环境安全、资讯安全、资源安全、 恐怖主义、武器扩散、疾病蔓延等非传统安全威胁因素也开始对本土企业的经营 产生影响。微观方面，各种利益相关者的变化也直接影响着企业的营销空间，首 先是顾客的个性化需求增强、E化消费群体不断增加，其次是市场对手同质化竞 争加剧、国际对手本土化竞争渐入佳境、还有企业同供应商、经销商和强势终端 之间的博弈也屡见不鲜。但是，正如本年度中国经济增长率虽然在年中有所波动 但最终还是坚挺地指向7.5%一样，中国营销走势在2003年画出了一个大大的 “V”字，记录着这一年的成功，也预示着下一年的希望。 来源：中国营销传播网 9 目标市场上获得较大市场份额。 总之，2003 年对于中国本土企业来说，是个营销环境更加不确定的一年。 面临的宏观和微观环境都在发生急剧的变化，宏观方面，中国加入 WTO 已将国际 对手引入家门，世界经济疲软与中国面临的汇率压力威胁着本土经济环境，占市 场重要组成部分的众多国有企业的产权问题至今尚未完全解决，经济转型过程中 的市场公平竞争秩序尚未完全建立，职业营销经理的人身安全和社会保障机制尚 未完全形成，甚至连经济安全、金融安全、生态环境安全、资讯安全、资源安全、 恐怖主义、武器扩散、疾病蔓延等非传统安全威胁因素也开始对本土企业的经营 产生影响。微观方面，各种利益相关者的变化也直接影响着企业的营销空间，首 先是顾客的个性化需求增强、E 化消费群体不断增加，其次是市场对手同质化竞 争加剧、国际对手本土化竞争渐入佳境、还有企业同供应商、经销商和强势终端 之间的博弈也屡见不鲜。但是，正如本年度中国经济增长率虽然在年中有所波动 但最终还是坚挺地指向 7.5% 一样，中国营销走势在 2003 年画出了一个大大的 “V”字，记录着这一年的成功，也预示着下一年的希望。 来源：中国营销传播网