得分 评卷人 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 34.决定知觉选择性的机制有哪些？ 35.简述四大联想律的主要内容。 得分 评卷人 六、案例分析（本题24分） 36.阅读以下案例，回答后面的问题。 案例1：一家美国报纸刊登了这样一则广告：招聘女秘书，长相像少女，思考像成年男子， 处事像成熟女士，工作起来像一头驴子。 案例2：2001年，海王银得菲从民间征集到的一个创意：灵堂里停放着一具没有合盖的棺 材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容可以看得出来，他死的很安详。除了大女儿外出尚 未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。突然，大女儿从门外号陶大哭着冲进灵堂，抓 住父亲的手哭道：爸，你怎么走的这么快呀！我连你最后一面也没有见到…正在痛哭的当 儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏，并且由于惯性的作用坐了起来。众子女个个目瞪口 呆。这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声“CUT”(原来这是一个摄制组在排戏呢)。 导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道：关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒 快！ 问题： (1)广告诉求中常见的情感维度有哪几种？以上案例的诉求方式分别属于哪种情感维度？ (2)结合自己的理解，谈谈你对以上两则广告的看法，并分析这两则广告带来的启示。 910I~ *IW~AI 五、筒答题(共 2道题，每题 0分，共 0分} 34. 觉选择性 制有 35. 简述 大联想律 六、案例分析(本题 4分} 36. 案例 :一家美国报纸刊登了这样一则广告:招聘女秘书，长相像少女，思考像成年男子， 处事像成熟女士，工作起来像一头驴子。 案例 0 0 1年，海王银得菲从民间征集到的一个创意 z灵堂里停放着-具没有合盖的棺 材，一个老者躺在棺材里，从他悟然的面容可以看得出来，他死的很安详。除了大女儿外出尚 未回家，老人的其他几个子女脆在棺材旁哭泣。突然，大女儿从门外号啕大哭着冲进灵堂，抓 住父亲的手哭道:爸，你怎么走的这么快呀!我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当 儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嗖，并且由于惯性的作用坐了起来。众子女个个目瞪口 呆。这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声 (原来这是一个摄制组在排戏呢〉。 导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道 z关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒 快! 问题: (1)广告诉求中常见的情感维度有哪几种?以上案例的诉求方式分别属于哪种情感维度? (2) 你对 广告 看法 析这两则 的 启 910