试卷代号：1231 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1.ACD 2.ACD 3.AB 4.BC 5.ACD 6.ABD 7.B 8.BC 9.ABD 10.ABCD 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“/”，错误 的填“X”) 11.× 12.× 13.× 14.J 15./ 16./ 17.× 18.× 19.× 20./ 三、填空题（每空1分，共10分） 21.客观现实 22.零相关 23.结构式 非结构式 24.最高意识 25.两可 26.增加对象的维度 27.商标回忆 28.意见传播 29.应用 四、名词解释（每小题4分，共16分） 30.个体，构成总体的每一个基本元素称为个体。有时也被叫做一个随机事件或活动。 31.绝对阈限指人类可被感受器察觉到的阈限的最小刺邀植。 32.条件反射的泛化，是指当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由 原有的剌激所引起，而且还可以由类似的刺激所引起，这种现象称作条件反射的泛化。 33.创造想象，是指不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程。 911试卷代号 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放本科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 一、不定项选择题(共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分} 1. ACD 6. ABD 2.ACD 7. B 3.AB 8. BC 4. BC 9.ABD 5.ACD 10. ABCD 二、判断题(共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填入捂号申，正确的填 的填.. X") 11. X 12. X ·13. X 14. -1 15. -1 16. -1 17. X 18. X 19. X 20. -1 三、填空题{每空 1分，共 0分} 1. 观现 22. 23. 构式 结构式 24. 25. 26. 27. 商标 28. 见传播 29. 四、名词解释{每小题 4分，共 6分) 30. 个体 本元 个体 一个 件或活动 1. 绝对 限指 被感 激植 32. 者学会对某个 定反 原有的剌激所引起，而且还可以由类似的剌激所引起，这种现象称作条件反射的泛化。 33. 造想 据现成 描述 而独 创造新形 911