试卷代号：1235 座位■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略1 试题（开卷） 2015年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着 潮流的出现而出现的。 2.企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、尤其是引起消费者和潜在 消费者对自己产品的 与识别。 3.品牌是市场竞争的 ,品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产 业竞争力的集中体现。 4.品牌个性是企业 、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一， 深刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。 5.产品质量是企业的 ,是企业生存和发展的根本，是企业创名牌的根本，也是消 费者产生信任感和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。 6.持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更 注重创新的 、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7.价格竞争是企业市场竞争的手段。（被称为“价格杀手”的乐华集团，所进军 每一个领域，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。) 8.消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果 和效益，因而以强调产品的 为诉求是品牌定位的常见形式。 9.整合营销传播的最终目的是以 为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10.品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使用。 761试卷代号 :1235 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年春季学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题{开卷) 2015 E 一、填空题(每小题 分，共 10 分} 世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着 潮流的出现而出现的。 2. 企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、尤其是引起消费者和潜在 消费者对自己产品的一一一一一与识别。 3. 品牌是市场竞争的 业竞争力的集中体现。 4. 品牌个性是企业 ，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产 、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一， 深刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。 5. 产品质量是企业的---一一'是企业生存和发展的根本，是企业创名牌的根本，也是消 费者产生信任感和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。 6. 持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更 注重创新的 、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7. 价格竞争是企业市场竞争的一一一一一手段。(被称为"价格杀手"的乐华集团，所进军 每一个领域，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。) 8. 消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果 和效益，因而以强调产品的一一一一一为诉求是品牌定位的常见形式。 9. 整合营销传播的最终目的是以一一一一一为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10. 品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使用。 761