得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.品牌 12.低价策略 13.技术创新 14.产品外在属性 得分 评卷人 三、问答题（本题10分） 15.企业在运用市场定位手段时需要避免哪几种错误？ 得分 评卷人 四、论述题（本题20分） 16.为什么尊重质量就是尊重消费者？（要求：(1）论述要有论点、论据；(2)须500字以上) 得分 评卷人 五、应用题（本题40分）】 17.案例： “王老吉”和“加多宝”品牌争议案 广州医药集团有限公司（以下简称广药集团）与香港鸿道集团（以下简称鸿道集团）就“王 老吉”和“加多宝”引发的品牌之争。一个时期以来闹得沸沸扬扬。 “怕上火喝王老吉”这句家喻户晓的广告语相信已传遍大江南北，但细心的人们会发现，近 来这句广告语似乎有了变化“怕上火喝正宗凉茶”、“怕上火喝加多宝”，人们也会从网络的很多 7621.品牌 12. 低价策略 13. 技术创新 14. 产品外在属性 |得分|评卷入| | 二、名词解释{每小题 分，共 20 分} 三、问答题{本题 10 分) 15. 企业在运用市场定位手段时需要避免哪儿种错误? 尸分|问 醋、论述题{本题 20 分} 16. 为什么尊重质量就是尊重消费者'? (要求: (1)论述要有论点、论据 ;(2) 500 字以上) |得分|评卷人| | 17. 案例: 五、应用题(本题 40 分} ?‘王老吉"和"加多宝"品牌争议案 广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)与香港鸿道集团(以下简称鸿道集团〉就"王 老吉"和"加多宝"引发的品牌之争。一个时期以来闹得沸沸扬扬。 "怕上火喝王老吉"这句家喻户晓的广告语相信己传遍大江南北，但细心的人们会发现，近 来这句广告语似乎有了变化"怕上火喝正宗凉茶"、"怕上火喝加多宝"，人们也会从网络的很多 762