年月日 通过本节课的学习要掌握目标市场的选择和市场定位战略的 制定 第七章目标市场营销战略 第三节目标市场营销战略 一、目标市场选择的标准 目标市场战路 教学内容 无差异营销战略 (二) 差异性营销战略 (三)集中性市场战略 三、影响目标市场选择的主要因素 (一)企业的实力 市场的同质性 产品的同质性 (四)产品所处的生命周期 第四节市场定位战略 一、市场定位的含义及其意义 市场定位的战略及方式 市场定位的步骤 1、目标市场战略的运用 教学重 2、市场定位战略的含义及其步骤 学方法 阅读案例《市场细分水不停总》回答下列问题：万豪酒店的成 作业、思 功对我闲酒店业的背销策路有何影响？ 考题（讨 论惠 阅读材料 记 17 年 月 日 教 学 目 的 通过本节课的学习要掌握目标市场的选择和市场定位战略的 制定。 教 学 内 容 第七章 目标市场营销战略 第三节 目标市场营销战略 一、目标市场选择的标准 二、目标市场战略 （一）无差异营销战略 （二）差异性营销战略 （三）集中性市场战略 三、影响目标市场选择的主要因素 （一）企业的实力 （二）市场的同质性 （三）产品的同质性 （四）产品所处的生命周期 第四节 市场定位战略 一、市场定位的含义及其意义 二、市场定位的战略及方式 三、市场定位的步骤 教学重 点、难 点及教 学方法 1、目标市场战略的运用 2、市场定位战略的含义及其步骤 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 阅读案例《市场细分永不停息》回答下列问题：万豪酒店的成 功对我国酒店业的营销策略有何影响？ 课 后 记