2.基本概念和知识点 中国经济在数据上的优势 二手数据的宝贵性，中国二手数据保护的必要性，挖掘中国特色的消费者 需求。 了解二手数据与算法在中国经济发展动能中的作用。 3.问题与应用 了解二手资料的优点，理解二手资料的局限性 (三)思考与实践 1.为什么要建立内部营销数据库？列举几种数据库中应包含的信息以及这些 消息的来源。 2.二手资料与原始资料相比的优点是什么？ 3.使用二手资料易犯什么错误？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、调查研究、网络辅助教学、多媒体教学 第七章第一手资料（定性研究法）收集方法的学术与伦理标准 (一)目的与要求 1,掌握定性研究的概念： 2,理解定性研究的普及性： 3,了解为什么有些学者和实践者对定性研究的评价不高： 4,学习什么是焦点小组访谈法以及它广泛的应用： 5.了解定性研究的其他方式 (二)教学内容 第一节定性研究的本质 1.主要内容 定性研究的定义，定性研究与定量研究的比较，定性研究的普及，定性研究 的局限性。 2.基本概念和知识点 定性研究的定义：对研究对象质的规定性讲行料学袖象和理论分析的方法 这种方法一般选定较小的样本对象进行深度的、非正规性的访谈，以进一步弄清 问题，发掘内涵，为随后的正规调查作准，主要适用于探索性研究，回答why和what 的问题。 了解学术论文中常见的定性研究，如扎根研究、案例研究 定性研究与定量研究的比较，可推广性较差，但更有利于挖掘新视角。11 2.基本概念和知识点 中国经济在数据上的优势 二手数据的宝贵性，中国二手数据保护的必要性，挖掘中国特色的消费者 需求。 了解二手数据与算法在中国经济发展动能中的作用。 3.问题与应用 了解二手资料的优点，理解二手资料的局限性。 （三）思考与实践 1.为什么要建立内部营销数据库？列举几种数据库中应包含的信息以及这些 消息的来源。 2.二手资料与原始资料相比的优点是什么？ 3.使用二手资料易犯什么错误？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、调查研究、网络辅助教学、多媒体教学 第七章 第一手资料（定性研究法）收集方法的学术与伦理标准 （一）目的与要求 1，掌握定性研究的概念； 2，理解定性研究的普及性； 3，了解为什么有些学者和实践者对定性研究的评价不高； 4，学习什么是焦点小组访谈法以及它广泛的应用； 5.了解定性研究的其他方式。 （二）教学内容 第一节 定性研究的本质 1.主要内容 定性研究的定义，定性研究与定量研究的比较，定性研究的普及，定性研究 的局限性。 2.基本概念和知识点 定性研究的定义：对研究对象质的规定性进行科学抽象和理论分析的方法， 这种方法一般选定较小的样本对象进行深度的、非正规性的访谈，以进一步弄清 问题，发掘内涵，为随后的正规调查作准，主要适用于探索性研究，回答why和what 的问题。 了解学术论文中常见的定性研究，如扎根研究、案例研究。 定性研究与定量研究的比较，可推广性较差，但更有利于挖掘新视角