第六章整合业务范围 (一)目的与要求 1.了解媒介业务整合路径 2.理解集约式成长战略的内涵及相关战略 3.理解多元经营成长战略的内涵及相关战略 (二)教学内容 第一节业务整合路径 1.主要内容 业务整合前提：SWOT分析、讨论城市电视台开展数字电视业务SOT分析的案例、探 讨业务整合的途径 2基本概念与知识占 业务整合的途径有在现有业务领域中寻找机会、建立或收购与目前业务有关的业务、 增加与目前业务无关的有吸引力的业务等 3.问题与应用 SNOT分析法之于煤介经营管理的作用？ 通过对具体案例的分析掌握业务整合的路径 第二节集约式成长战略 1.主要内容 市场渗透战略 ,市场开发战略、品牌战略与新产品开发战略、一体化成长战略 2.基本概念与知识点 集约式成长战略的内涵及作用 3.问题与应用 市场渗透战略具有什么样的特点？ 为什么品牌战略需要紧跟社会主义核心价值？ 第三节多元化经营成长战略 1.主要内容 多元化战略的内涵、相关多元化战略 2.基本概念与知识点 多元化经营成长战略的内涵及作用、新闻集团的全球化之路 3.问题与应用 如何理解相关多元化战略和无关多元化战略： (三)思老与实我 1.纵向一体化和横向一体化分别具有什么样的优势？ 2.思考《国家地理》的品牌战略 (四)教学方法与手段7 第六章 整合业务范围 （一）目的与要求 1.了解媒介业务整合路径 2.理解集约式成长战略的内涵及相关战略 3.理解多元经营成长战略的内涵及相关战略 （二）教学内容 第一节 业务整合路径 1.主要内容 业务整合前提：SWOT 分析、讨论城市电视台开展数字电视业务 SWOT 分析的案例、探 讨业务整合的途径 2.基本概念与知识点 业务整合的途径有在现有业务领域中寻找机会、建立或收购与目前业务有关的业务、 增加与目前业务无关的有吸引力的业务等 3.问题与应用 SWOT 分析法之于媒介经营管理的作用？ 通过对具体案例的分析掌握业务整合的路径 第二节 集约式成长战略 1.主要内容 市场渗透战略、市场开发战略、品牌战略与新产品开发战略、一体化成长战略 2.基本概念与知识点 集约式成长战略的内涵及作用 3.问题与应用 市场渗透战略具有什么样的特点？ 为什么品牌战略需要紧跟社会主义核心价值？ 第三节 多元化经营成长战略 1.主要内容 多元化战略的内涵、相关多元化战略 2.基本概念与知识点 多元化经营成长战略的内涵及作用、新闻集团的全球化之路 3.问题与应用 如何理解相关多元化战略和无关多元化战略？ （三）思考与实践 1.纵向一体化和横向一体化分别具有什么样的优势？ 2.思考《国家地理》的品牌战略 （四）教学方法与手段