2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5.案例分析 第五章构建竞争优势 (一)目的与要求 1.了解持续竞争优势的重要性和来源 2.掌握成本领先战略和差异化战略的内涵和实现途径及其优势与风险 (二)教学内容 第一节媒介市场竞争战略 1.主要内容 市场战略模式、媒介盈利模式、市场竞争优势及其来源 2.基本概念与知识点 组织战略的概念、战略管理模式的构成 3.问题与应用 组织竞争优势可持续性的主要来自于哪里？ 媒介盈利模式是怎样的？ 第二节基于差异化的竞争优势 1.主要内容 差异化战略的内涵、差异化实现途径、差异化的优势与风险 2.基本概今与知识点 了解特定细分市场、避免同质化、错开正面竞争、保持竞争优势 3.问题与应用 以分众传媒为案例，分析其目标差异化战略 (三)思考与实践 1.成本领先战略和差异化战略的实现途径有哪些？ 2.成本领先战略和差异化战略的优势与风险有哪些？ (四)教学方法与手段 1.课堂讲授 2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5.案例分析 6 2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5. 案例分析 第五章 构建竞争优势 （一）目的与要求 1.了解持续竞争优势的重要性和来源 2.掌握成本领先战略和差异化战略的内涵和实现途径及其优势与风险 （二）教学内容 第一节 媒介市场竞争战略 1.主要内容 市场战略模式、媒介盈利模式、市场竞争优势及其来源 2.基本概念与知识点 组织战略的概念、战略管理模式的构成 3.问题与应用 组织竞争优势可持续性的主要来自于哪里？ 媒介盈利模式是怎样的？ 第二节 基于差异化的竞争优势 1.主要内容 差异化战略的内涵、差异化实现途径、差异化的优势与风险 2.基本概念与知识点 了解特定细分市场、避免同质化、错开正面竞争、保持竞争优势 3.问题与应用 以分众传媒为案例，分析其目标差异化战略 （三）思考与实践 1.成本领先战略和差异化战略的实现途径有哪些？ 2.成本领先战略和差异化战略的优势与风险有哪些？ （四）教学方法与手段 1.课堂讲授 2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5.案例分析