“×”。每小题1分，共10分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企 石河子大学 至学年第 学期 业得到最大利润的价格。( 市场营销学课程试卷(B卷) 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的 增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。() 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( 4.将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客 题号 四 五六 总分 的角度对竞争者所作的划分。( 得分 5产品概念中最基本、最主要的部分是形式产品。( 6直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的 方式。( 一、 填空题（每空1分，共16分） 7所谓新产品是指通过新发明创造的产品。( 8.提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环 密 1除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品 境自适应系统。( 都是经过 卖给最终消费者的。 9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。() 封 2.环境变化的趋势可分为 和 两大类。 10增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取 3.企业形象识别系统包括 和视觉识别(V)三个部 最大的利润。() 线 分· 4.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是 另一类 三、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确 是 答案，并将正确答案的序号填在题中的括号内。每小题1分， 5.电视机从黑白发展到彩色这属于 新产品。 共15分) 6.市场是某种产品的所有 购买者购买者的群体 1.企业市场营销环境包括() 7.对消费者的 有直接或间接影响的群体是相关群体。 A人口环境与经济环境B、自然环境和文化环境 8功能折扣是制造商给批发商或零售商的一种 折扣 C、微观环境与宏观环境D、政治环境和法律环境 促使他们愿意执行某种 功能。 2能满足购买者吃东西愿望的有雀巢巧克力，金帝巧克力， 9.现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、 和 金丝猴巧克力，这三家生产商属于( 10.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场 A.愿望竞争者B一般竞争者C品牌竞争者 D产品形式竞争者 差别不大。 3企业产品订价的最终目的是( 二、判断题判斷下列各愿，正确的在题后括号内打“√”，错的打 A获得最大利润 B使顾客满意 命愿组组长签字 )组 (本试卷共页) 命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 石河子大学 至 学年第 学期 市场营销学课程试卷(B 卷) 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 一、 填空题(每空 1 分，共 16 分) 1.除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品 都是经过______卖给最终消费者的。 2.环境变化的趋势可分为______和______两大类。 3.企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部 分。 4.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类 是______。 5.电视机从黑白发展到彩色,这属于__________新产品。 6.市场是某种产品的所有______购买者____购买者的群体。 7.对消费者的______有直接或间接影响的群体是相关群体。 8.功能折扣是制造商给批发商或零售商的一种_________折扣, 促使他们愿意执行某种__________功能。 9.现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、______和 ______。 10.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场 ______差别不大。 二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打 “×”。每小题 1 分，共 10 分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企 业得到最大利润的价格。( ) 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的 增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。( ) 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( ) 4.将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客 的角度对竞争者所作的划分。( ) 5.产品概念中最基本、最主要的部分是形式产品。（ ） 6.直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的 方式。( ) 7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。( ) 8.提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环 境自适应系统。( ) 9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( ) 10.增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取 最大的利润。( ) 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确 答案，并将正确答案的序号填在题中的括号内。每小题 1 分， 共 15 分) 1.企业市场营销环境包括（ ） A.人口环境与经济环境 B、自然环境和文化环境 C、微观环境与宏观环境 D、政治环境和法律环境 2.能满足购买者吃东西愿望的有雀巢巧克力，金帝巧克力， 金丝猴巧克力，这三家生产商属于（ ） A.愿望竞争者 B 一般竞争者 C 品牌竞争者 D 产品形式竞争者 3.企业产品订价的最终目的是( ) A.获得最大利润 B.使顾客满意 密 封 线 院 系 班 级 姓 名 学 号