东鹏特饮：E时代营销1+1大于2 在网络e时代，品牌推广动辄100万元，多则上1000万元，然 而具体效果如何，却始终如雾里看花。据说“曝光量”上亿，但一场 互动活动却只有寥寥几千人参与，效果算好的也就2-3万人，“上亿” 你信吗？高成本、低效果，如何做好品牌网络推广也就成为众多商家 头疼的事。 东鹃特饮，饮料界的一匹黑马，不仅仅是创下93亿人次饮用， 每年销售业绩翻番，其在网络上的传播更是四两按千斤，单条内容阅 读量超过100万、互动活动参与人数高达15万、微信粉丝更是高达 20多万的惊人效果，它是如何做到的？ 品牌数字营销：要从“ta”开始 现实中，我们经常听到老板说“©go要显眼，再放大一点”、“产 品放大…”等等关于如何在传播中突出自己品牌的话。其实“不识 庐山真面目，只缘身在此山中”。企业太关注自己的时候往往看不清 消费者(t)。因此，在互联网传播中，广告主必须从ta的角度做起， 把品牌真正地还给消费者，才有可能让品牌走得更远。 东鹏特饮便是这样的品牌传播典型。在“文字、图片、视频”三 大传播表现形式中，几乎很少看到东鹏特饮的影子。当然，看不到不 等于没有，只是技巧问题。比如有一组“加班囧事”的主题漫画，整 幅漫画不出现1©g0,也没有品牌，但却幽默搞笑，被分享高达10万 人次。这时一定有人要说，分享再多又有什么用？其实仔细一看，原 来内容发布者（微信）为东鹅特饮。我们再联想“累了困了，喝东鹏特1 东鹏特饮：E 时代营销 1+1 大于 2 在网络 e 时代，品牌推广动辄 100 万元，多则上 1000 万元，然 而具体效果如何，却始终如雾里看花。据说“曝光量”上亿，但一场 互动活动却只有寥寥几千人参与，效果算好的也就 2-3 万人，“上亿” 你信吗?高成本、低效果，如何做好品牌网络推广也就成为众多商家 头疼的事。 东鹏特饮，饮料界的一匹黑马，不仅仅是创下 9.3 亿人次饮用， 每年销售业绩翻番，其在网络上的传播更是四两拨千斤，单条内容阅 读量超过 100 万、互动活动参与人数高达 15 万、微信粉丝更是高达 20 多万的惊人效果，它是如何做到的? 品牌数字营销：要从“ta”开始 现实中，我们经常听到老板说“logo 要显眼，再放大一点”、“产 品放大……”等等关于如何在传播中突出自己品牌的话。其实“不识 庐山真面目，只缘身在此山中”。企业太关注自己的时候往往看不清 消费者(ta)。因此，在互联网传播中，广告主必须从 ta 的角度做起， 把品牌真正地还给消费者，才有可能让品牌走得更远。 东鹏特饮便是这样的品牌传播典型。在“文字、图片、视频”三 大传播表现形式中，几乎很少看到东鹏特饮的影子。当然，看不到不 等于没有，只是技巧问题。比如有一组“加班囧事”的主题漫画，整 幅漫画不出现 logo，也没有品牌，但却幽默搞笑，被分享高达 10 万 人次。这时一定有人要说，分享再多又有什么用?其实仔细一看，原 来内容发布者(微信)为东鹏特饮。我们再联想“累了困了，喝东鹏特