饮”的品牌口号，这样的内容传播恰如其分，完全实现了品牌传播诉 求。 由此不难发现，在传播过程中，东鹏特饮作为传播者的角色而非 内容本身。从内容角度来说，内容则完全按网友喜闻乐见的形式创作， 不受品牌制约，但内容的方向却与品牌调性一致。 所以，要把品牌数字营销做好，就要足够开放，从把品牌还给消 费者()开始。不是思考如何把产品特色说得足够详细，而是思考说 这样的内容对于消费者有没有价值。 俘获消费者的心：从“玩”出发 在高压力、快节奏、口味又如此善变的互联网时代，企业应该如 何吸引消费者的注意力呢？答案是：品牌从“玩”开始。 2014年为了更好地演绎“累了困了，喝东鹏特饮”的口号，东 鹏特饮放弃电视宜传片，取而代之的是一些轻松幽默、娱乐搞笑的 “玩”法。东鹃特饮针对网友特性，分别通过创意搞笑广告片、视频 恶搞配音、情景漫画、互动活动等形式，挖掘消费者“饮用东鹏特饮” 的情景，清晰地提醒网友“饮用东鹏特饮的时刻”。 当然，有了好的内容，在网络时代自然就不担心传播。原因非常 简单：第一，好内容，网友会分享第二，好内容，媒体也会自发推 荐。正因为如此，东鹏特饮系列视频也就荣登各个视频门户首页80 多天，点击量超过1000万次。 所以说，在互联网e时代，娱乐正在重构传播规则，从娱乐化的 角度，用幽默读谐的方式，通过新颗、形象的创意思路，丰富多彩 2 饮”的品牌口号，这样的内容传播恰如其分，完全实现了品牌传播诉 求。 由此不难发现，在传播过程中，东鹏特饮作为传播者的角色而非 内容本身。从内容角度来说，内容则完全按网友喜闻乐见的形式创作， 不受品牌制约，但内容的方向却与品牌调性一致。 所以，要把品牌数字营销做好，就要足够开放，从把品牌还给消 费者(ta)开始。不是思考如何把产品特色说得足够详细，而是思考说 这样的内容对于消费者有没有价值。 俘获消费者的心：从“玩”出发 在高压力、快节奏、口味又如此善变的互联网时代，企业应该如 何吸引消费者的注意力呢?答案是：品牌从“玩”开始。 2014 年为了更好地演绎“累了困了，喝东鹏特饮”的口号，东 鹏特饮放弃电视宣传片，取而代之的是一些轻松幽默、娱乐搞笑的 “玩”法。东鹏特饮针对网友特性，分别通过创意搞笑广告片、视频 恶搞配音、情景漫画、互动活动等形式，挖掘消费者“饮用东鹏特饮” 的情景，清晰地提醒网友“饮用东鹏特饮的时刻”。 当然，有了好的内容，在网络时代自然就不担心传播。原因非常 简单：第一，好内容，网友会分享;第二，好内容，媒体也会自发推 荐。正因为如此，东鹏特饮系列视频也就荣登各个视频门户首页 80 多天，点击量超过 1000 万次。 所以说，在互联网 e 时代，娱乐正在重构传播规则，从娱乐化的 角度，用幽默诙谐的方式，通过新颖、形象的创意思路，丰富多彩