生动有趣的执行手段，演绎品牌风格，表达品牌主张，达到与消费者 沟通的目的。 效果1+1>2：巧借“大咖”助力 当然，好创意自然会有好的传播效果，但是“酒香也怕巷子深” 的道理也是显而易见的。所以，好内容稍微借力一推，就可能引爆话 题，取得1+1>2的传播效果。 东鹏特饮当然也不例外，为达到品牌传播的广度和深度，其传播 都会巧借社会化媒体“大咖”的影响力推上一把，发挥他们在圈群中 的号召力，从而激发网友强大的自发传播能量，促成病毒式的分享传 播。东鹏特饮最终的相关话题在百度搜索中高达305.65万条，微博、 微信、qq空间等平台的网友分享达到45万多次，影响人次突破3000 多万+不仅荣登新浪微博热门话题榜，还被收录为中国传媒大学品 牌传播研究的经典案例。 其实，稍微懂传播的人自然都知道，用“大咖”推广品牌可以取 得事半功倍的效果。但总有一些整脚的做法，让人见而生厌。比如某 些品牌硬生生转发一些促销信息，不仅不能取得传播效果，还有可能 对“大咖”的信任度造成伤者。 正如东鹏特饮数字传播负责人所说：“想真正有影响力的好营销， 是要有敏锐的河察和巧妙的展现而非简单的模仿。单纯追求大号红人 转发一条内容，以‘量”定影响者的影响力，不考虑内容，不重视受 众的感受，注定失败。而结合自己的品牌个性，通过内容打动消费者， 巧用‘大咖'助力，最终实现病毒式扩散传播，这才是王道。这一点， 3 生动有趣的执行手段，演绎品牌风格，表达品牌主张，达到与消费者 沟通的目的。 效果 1+1>2：巧借“大咖”助力 当然，好创意自然会有好的传播效果，但是“酒香也怕巷子深” 的道理也是显而易见的。所以，好内容稍微借力一推，就可能引爆话 题，取得 1+1>2 的传播效果。 东鹏特饮当然也不例外，为达到品牌传播的广度和深度，其传播 都会巧借社会化媒体“大咖”的影响力推上一把，发挥他们在圈群中 的号召力，从而激发网友强大的自发传播能量，促成病毒式的分享传 播。东鹏特饮最终的相关话题在百度搜索中高达 305.65 万条，微博、 微信、qq 空间等平台的网友分享达到 45 万多次，影响人次突破 3000 多万……不仅荣登新浪微博热门话题榜，还被收录为中国传媒大学品 牌传播研究的经典案例。 其实，稍微懂传播的人自然都知道，用“大咖”推广品牌可以取 得事半功倍的效果。但总有一些蹩脚的做法，让人见而生厌。比如某 些品牌硬生生转发一些促销信息，不仅不能取得传播效果，还有可能 对“大咖”的信任度造成伤害。 正如东鹏特饮数字传播负责人所说：“想真正有影响力的好营销， 是要有敏锐的洞察和巧妙的展现而非简单的模仿。单纯追求大号红人 转发一条内容，以‘量’定影响者的影响力，不考虑内容，不重视受 众的感受，注定失败。而结合自己的品牌个性，通过内容打动消费者， 巧用‘大咖’助力，最终实现病毒式扩散传播，这才是王道。这一点