(2)如何实现发行收支平衡？ 第三节报纸发行网络的建设和营销推广 1.主要内容 (1)报纸发行的网络建设 (2)报纸发行的营销推 2.基本概今和知识点 (1)报纸发行网络 (2)报纸发行网络建设的开拓和维护： (3)报纸发行营销推广的原则和技巧 3.问题与应用（能力要求） (1)报纸发行网络建设的基本环节有哪些？ (2)如何做好报纸发行的营销推广？ (三)思考与实践 1.简述报纸发行在媒介经营管理中的重要作用和功能。 2.课程思政：总结分析我国党报党刊的发型网络类型与特征并探讨其在新媒 体时代可能的发展方向。 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.实地参观法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第六章媒介的广告经营 (一)目的与要求 本章通过对媒体广告经营的地位、作用、媒体广告的日常运营等问题分析 使学生理解广告经营在媒体经营中的重要性，加深对媒体广告经营的理解。 (二)教学内容 第一节广告经营在媒体经营中的地位和作用 1.主要内容 (1)媒介广告经营的实质： (2)媒介广告的种类 2.基本概念和知识点 (1)媒介广告的概念 (2)媒介相关的广告种类 3.问题与应用（能力要求） (1)广告经营在媒体经营中的地位和作用有哪些？ (2)列举媒介相关的广告种类 第二节我国煤体一告经营现状 1.主要内容 7 （2）如何实现发行收支平衡？ 第三节 报纸发行网络的建设和营销推广 1.主要内容 （1）报纸发行的网络建设； （2）报纸发行的营销推广。 2.基本概念和知识点 （1）报纸发行网络； （2）报纸发行网络建设的开拓和维护； （3）报纸发行营销推广的原则和技巧。 3.问题与应用（能力要求） （1）报纸发行网络建设的基本环节有哪些？ （2）如何做好报纸发行的营销推广？ （三）思考与实践 1.简述报纸发行在媒介经营管理中的重要作用和功能。 2.课程思政：总结分析我国党报党刊的发型网络类型与特征并探讨其在新媒 体时代可能的发展方向。 （四）教学方法与手段 1.讲授法 2.实地参观法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第六章 媒介的广告经营 （一）目的与要求 本章通过对媒体广告经营的地位、作用、媒体广告的日常运营等问题分析， 使学生理解广告经营在媒体经营中的重要性，加深对媒体广告经营的理解。 （二）教学内容 第一节 广告经营在媒体经营中的地位和作用 1．主要内容 （1）媒介广告经营的实质； （2）媒介广告的种类。 2．基本概念和知识点 （1）媒介广告的概念； （2）媒介相关的广告种类。 3.问题与应用（能力要求） （1）广告经营在媒体经营中的地位和作用有哪些？ （2）列举媒介相关的广告种类。 第二节 我国媒体广告经营现状 1.主要内容