(1)制约媒体广告经营的因素 (2)媒体广告经营的制度： (3)媒体广告部日常经营管理 2.基本概念和知识点 (1)媒介广告的现状 (2)媒介广告的困境： (3)媒介广告的日常经营管理流程 3.问题与应用（能力要求） (1)媒介广告的现状怎么？ (2)媒介广告的经营制度有什么特点？ (3)如何做好媒介广告的日常管理？ (三)思若与实我 1.简述传统媒介广告的困境及其突破。 2.课程思政：思考双轨制运行下的中国新闻媒体在意识形态宣传与商业化广 告经营之间的矛盾与平衡之道。 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第七章媒介的推广和公关 (一)目的与要求 1.了解媒介推广和公关工作的基本内容： 2.了解媒介推广和公关工作的意义和作用。 (二)教学内容 第一节媒介推广和公关工作的意义和作用 1.主要内容 (1)媒介推广： (2)媒介公关」 2.基本概念和知识点 (1)媒介推广的概念和作用 (2)媒介公关的基本概念和作用 3.问题与应用（能力要求） (1)媒介推广和公关工作的基本内容？ (2)媒介推广和公关工作的意义和作用在哪些方面？ 第二节媒介推广的方法和原则 1.主要内容 (1)媒介推广的方法：8 （1）制约媒体广告经营的因素； （2）媒体广告经营的制度； （3）媒体广告部日常经营管理。 2.基本概念和知识点 （1）媒介广告的现状； （2）媒介广告的困境； （3）媒介广告的日常经营管理流程。 3.问题与应用（能力要求） （1）媒介广告的现状怎么？ （2）媒介广告的经营制度有什么特点？ （3）如何做好媒介广告的日常管理？ （三）思考与实践 1.简述传统媒介广告的困境及其突破。 2.课程思政：思考双轨制运行下的中国新闻媒体在意识形态宣传与商业化广 告经营之间的矛盾与平衡之道。 （四）教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第七章 媒介的推广和公关 （一）目的与要求 1.了解媒介推广和公关工作的基本内容； 2.了解媒介推广和公关工作的意义和作用。 （二）教学内容 第一节 媒介推广和公关工作的意义和作用 1．主要内容 （1）媒介推广； （2）媒介公关。 2．基本概念和知识点 （1）媒介推广的概念和作用 （2）媒介公关的基本概念和作用 3.问题与应用（能力要求） （1）媒介推广和公关工作的基本内容？ （2）媒介推广和公关工作的意义和作用在哪些方面？ 第二节 媒介推广的方法和原则 1.主要内容 （1）媒介推广的方法；