10.2研究方法的基本内容 现代消费者行为研究以实证主义( positivists)方 法为主流,实证主义的研究方法来源于自然科学, 它包括实验、调查、观察等方法,其结果是对比 较大的总体进行描述、检验和推理,收集的数据 是量化的实际数据,并利用计算机对它们进行统 计分析 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm• 现代消费者行为研究以实证主义(positivists)方 法为主流，实证主义的研究方法来源于自然科学， 它包括实验、调查、观察等方法，其结果是对比 较大的总体进行描述、检验和推理，收集的数据 是量化的实际数据，并利用计算机对它们进行统 计分析 10.2 研究方法的基本内容