A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众 D、市场范围的大小E、地理位置 11、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品属于( 4、企业定价导向大体上有以下几种() A、品牌归属策略 B、品牌扩展策略 A、成本导向B、需求导向C、竞争导向 C、多品牌策略 D、品牌统分策略 D、效益导向E、批量导向 企业根据消费者能够接受的最终销售价格,推算出产品的批发价和 5、下列关于商标的正确说法有() 零售价属于() A、商标属于企业的一种工业产权B、商标是区分商品的一种标识 商标就是名牌 D、商标就是品牌的标志性图案 A、认知价值定价法 B、反向定价法 E、商标是具有法律效力的品牌 C、随行就市定价法 D、投标定价法 四、名词解释(每小题4分,共12分) 13、()不是公共关系工作的直接目标 1、市场营销信息系统 A、推销产品B、建立和保持企业与公众间的友好关系 C、建立和保持企业与公众中的良好形象 差异性营销战略 D、消除顾客的不满意感,并促使自觉购买本企业的产品 14、()在促销时往往广告用得较少,人员推销用得较多。 3、完全竞争市场 A、高价消费品B、低价消费品C、高价工业品D、低价工业品 15、广告媒体的种类很多,其中 被称为“第四媒体” 五、简答题(每小题5分,共20分) A、电视B、报纸C、互联网D、电台 1、企业怎样选择目标市场? 多项选择题(每小题2分,共10分) 1、市场营销调研的程序包括() A.确定问题研究目标 B.确定调研计划 C.收集信息D.分析信息E.提出结论 2、理想的利基市场具有哪些特征? 2、人员推销在( )方面明显优于其他促销方式。 B、提示产品C、促进购买行动 D、针对性 E、灵活性 3、什么是产品组合 3、制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括 A、顾客订购量B、所需运送的成本C、所运送产品的特性 4、影响产品定价的最主要的因素是什么?2 A、创新采用者 B、早期采用者 C、早期大众 D、晚期大众 11、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品属于（ ） Ａ、品牌归属策略 Ｂ、品牌扩展策略 Ｃ、多品牌策略 Ｄ、品牌统分策略 12、企业根据消费者能够接受的最终销售价格，推算出产品的批发价和 零售价属于（ ） Ａ、认知价值定价法 Ｂ、反向定价法 Ｃ、随行就市定价法 Ｄ、投标定价法 13、( )不是公共关系工作的直接目标。 A、推销产品 B、建立和保持企业与公众间的友好关系 C、建立和保持企业与公众中的良好形象 D、消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品 14、( )在促销时往往广告用得较少，人员推销用得较多。 A、高价消费品 B、低价消费品 C、高价工业品 D、低价工业品 15、广告媒体的种类很多，其中（ ）被称为“第四媒体” Ａ、电视 Ｂ、报纸 Ｃ、互联网 Ｄ、电台 三、多项选择题(每小题 2 分，共 10 分) 1、市场营销调研的程序包括（ ） A．确定问题研究目标 B．确定调研计划 C．收集信息 D．分析信息 E．提出结论 2、人员推销在( )方面明显优于其他促销方式。 A、接近顾客 B、提示产品 C、促进购买行动 D、针对性 E、灵活性 3、制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 A、顾客订购量 B、 所需运送的成本 C、 所运送产品的特性 D、市场范围的大小 E、 地理位置 4、企业定价导向大体上有以下几种( ) Ａ、成本导向 Ｂ、需求导向 Ｃ、竞争导向 Ｄ、效益导向 Ｅ、批量导向 5、下列关于商标的正确说法有（ ） A、商标属于企业的一种工业产权 B、商标是区分商品的一种标识 C、商标就是名牌 D、商标就是品牌的标志性图案 E、商标是具有法律效力的品牌 四、名词解释(每小题 4 分，共１２分) １、市场营销信息系统 ２、差异性营销战略 ３、完全竞争市场 五、简答题(每小题５分，共２０分) １、企业怎样选择目标市场？ 2、理想的利基市场具有哪些特征？ 3、什么是产品组合？ ４、影响产品定价的最主要的因素是什么？