得分 评卷人 四、应用题（本题30分） 案例： “冠生园”品牌创始人是1918年到上海经商的广东人洗冠生，他最早经营粤式茶食、蜜饯、 糖果。1925年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在 武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现“南京冠生园”前身。1934年，冠生园品牌月饼聘影 后胡蝶为形象代言人，一时名声响彻大江南北。1956年，冠生园进行公私合营。洗氏控股的 冠生园股份有限公司解体，上海总部“一分为三”，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再 无关系。2001年9月，“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光，之后，其 市场销售急剧萎缩。次年3月，便宣告破产。 从质量是品牌的生命角度写出分析文字，要求300~500字。 1235得 分 评卷人 四、应用题(本题 30分) 案例 : “冠生园”品牌创始人是 1918年到上海经商的广东人冼冠生，他最早经营粤式茶食、蜜饯、 糖果。1925年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在 武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现“南京冠生园”前身。1934年，冠生园品牌月饼聘影 后胡蝶为形象代言人，一时名声响彻大江南北。1956年，。冠生园进行公私合营。冼氏控股的 冠生园股份有限公司解体，上海总部“一分为三”，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再 无关系。2001年 9月，“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光，之后，其 市场销售急剧萎缩。次年 3月，便宣告破产。 从质量是品牌的生命角度写出分析文字，要求 300^-500字。 1235