试卷代号：2171 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2015年1月 题 号 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画“√”，错误的画“×”) 1.广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号() 2.广告文案立足于说服才能做到传播有效。() 3.广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。() 4.要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。() 5.广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。 ( 6.名人广告可以巩固消费者的品牌感受。() 7.在一定时期内广告语要经常变换。() 8.印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。() 9.系列广告有较强的导读力。( 10.实验法是广告效果调查的手段之一。() 得 分 评卷人 二、填充题（每空1分，共10分） 11.“科学的广告术是依据 法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写 作。 12.广告的效益性要通过 反映出来。 13.广告文案常常起着点活 的作用。 730试卷代号 :2171 座位号rn 作。 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告文案试题 2015 r; 二十二(干王杠| 一、判断题(每小题 分，共 20 分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画"\1" 错误的画 "X") 1.广告文案里的"语言"，仅指广告中的书面语或其他文字符号) 2. 广告文案立足于说服才能做到传播有效。 3. 广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。( ) 4. 要在受众巾建主起品牌价值，就要与受众保持距离 ( ) 5. 广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。 6. 名人广告可以巩固消费者的品牌感受。) 7. 在一定时期内广告语要经常变换。( 8. 印刷广告比声形俱仕的电视广告更能吸引人。) 9. 系列广告有较强的导 卖力。( 10. 实验法是广告效果调查的手段之气( 二、填充题{每空 分，共 10 分) ( ) 11. "科学的广告术是 tK 法则的这句名言也必然适用于广告文案的写 12. 、告的效益性要通过 反映出来。 13. 广告文案常常起着点沽 , 的作用。 730