电视广告词写作要领: 1、不是电视画面的简单解说 2、不必追求自身表达的完美无缺 3、不要去描绘事物的外部形态 六、试评析1~2则广告文案。 可口可乐公司春节期间的电视及报纸广告文案: 我觉得可口可乐公司的这个广告文案还是很成功的。因为它的广告主题十分的清 晰,理念也很明确就是“春节把我带回家”。通俗易懂而且让消费者有很亲切的 感觉。再加上所邀请的明星刘翔,则这个广告更具有号召力。 第八章复习思考题 广告设计的视觉构成有哪些? 答:构成广告的视觉要素,主要有布局(构图)、文字、图画、色彩以及其他 些符号。 二、如何提高报纸广告的注目率 答:通过以下几点 1、版面大小的安排 广告版面空间的大小,对广告注目率有直接的影响。一般情况下,版面越大 所产生的强势也会越大,注目率就会越高。报纸广告大型化已成为一种发展趋势。 但版面越大,所付出的购买费用也越高。一方面有广告客户的财务状况问题, 方面也有成本效益的问题。在某些情况下,版面与表现手法等有机的结合起来 即使版面较小的广告,也可能得到较高的注目率 2、版面位置的选择 报纸广告的版面位置,是指广告刊登在报纸版面的位置。包含两个方面 是版序,即广告安排在哪一版;二是指广告位于某一版面的空间位置。一般来说 报纸的正版(第一版或要闻版)最引人注目,按照一般的翻阅习惯,横排版的报 纸,右边版要优于左边版。更多是考虑如何选择广告的目标消费者与读者接近的 版序。在同一版面上的广告读者的注目率通常依次是按左上版区、右上版区、右 下版区、左下版区排序的。 3、注意研究读者的阅读方式 这需要对读者的阅读方式和习惯进行研究,善于抓住广告内容和表现形式与 报纸广告的联系,强迫读者阅读。 4、充分运用各种表现方式 注意巧妙运用各种表现方式,如图画、色彩、文字、装饰等,并予以有机的 组合和布局,增加强势,加大刺激,吸引人们的视线 三、简述广播电视广告的录制过程。 答:广播广告的录制过程:选择演员;确定音乐效果;实地录制,其中包括对台 词,进行预排,正式录音。 电视广告的录制过程 1.策划设计阶段:绘制分镜头脚本;选择演员;广告制作人员组成 2.实际拍摄阶段:做好拍摄前准备工作,包括思想上的准本,准备好必要的物 质技术条件,人员的准本;实际拍摄 3.后期制作阶段:包括编辑、配音、配乐、合成、送往电视台播出电视广告词写作要领： 1、不是电视画面的简单解说 2、不必追求自身表达的完美无缺 3、不要去描绘事物的外部形态 六、试评析 1~2 则广告文案。 可口可乐公司春节期间的电视及报纸广告文案： 我觉得可口可乐公司的这个广告文案还是很成功的。因为它的广告主题十分的清 晰，理念也很明确就是“春节把我带回家”。通俗易懂而且让消费者有很亲切的 感觉。再加上所邀请的明星刘翔，则这个广告更具有号召力。 第八章 复习思考题 一、广告设计的视觉构成有哪些？ 答：构成广告的视觉要素，主要有布局（构图）、文字、图画、色彩以及其他一 些符号。 二、如何提高报纸广告的注目率？ 答：通过以下几点 1、版面大小的安排 广告版面空间的大小，对广告注目率有直接的影响。一般情况下，版面越大， 所产生的强势也会越大，注目率就会越高。报纸广告大型化已成为一种发展趋势。 但版面越大，所付出的购买费用也越高。一方面有广告客户的财务状况问题，一 方面也有成本效益的问题。在某些情况下，版面与表现手法等有机的结合起来， 即使版面较小的广告，也可能得到较高的注目率。 2、版面位置的选择 报纸广告的版面位置，是指广告刊登在报纸版面的位置。包含两个方面：一 是版序，即广告安排在哪一版；二是指广告位于某一版面的空间位置。一般来说， 报纸的正版（第一版或要闻版）最引人注目，按照一般的翻阅习惯，横排版的报 纸，右边版要优于左边版。更多是考虑如何选择广告的目标消费者与读者接近的 版序。在同一版面上的广告读者的注目率通常依次是按左上版区、右上版区、右 下版区、左下版区排序的。 3、注意研究读者的阅读方式 这需要对读者的阅读方式和习惯进行研究，善于抓住广告内容和表现形式与 报纸广告的联系，强迫读者阅读。 4、充分运用各种表现方式 注意巧妙运用各种表现方式，如图画、色彩、文字、装饰等，并予以有机的 组合和布局，增加强势，加大刺激，吸引人们的视线。 三、简述广播电视广告的录制过程。 答：广播广告的录制过程：选择演员；确定音乐效果；实地录制，其中包括对台 词，进行预排，正式录音。 电视广告的录制过程： 1．策划设计阶段：绘制分镜头脚本；选择演员；广告制作人员组成。 2．实际拍摄阶段：做好拍摄前准备工作，包括思想上的准本，准备好必要的物 质技术条件，人员的准本；实际拍摄 3．后期制作阶段：包括编辑、配音、配乐、合成、送往电视台播出