四、怎样发挥电视广告的优势? 答:电视广告传递广告信息,具有许多独到的优点。要想创造出吸引观众的广告, 就要充分发挥电视广告的优势,同时弥补其不足 1)用画面讲话 电视广告要尽量做到用画面突出主要信息,紧紧抓住观众的注意力。用 画面表现具体的直观的信息,用解说来表现抽象的信息,画面与声音相互补 充,使观众获得更丰富的信息 2)先声夺人 据调査显示,一则广告片能否吸引观众注意力,最初的4-5秒最为重要。因 此,广告的开头要富有特色,能够先声夺人。选择一个新颖独特的角度,别具 格 3)让观众记住产品的名称 经常有观众能够记起广告的内容,但却忘了广告宣传的产品,或者与其 他品牌混淆在一起。因此要在电视广告中突出产品名称,尽量让品牌名称出 现在广告的前几秒钟,同时采用新颖的形式,使观众对品牌有一个深刻的印 象 4)突出重点 电视广告要重点突出一种信息,不要面面俱到 5)画面要有特色 电视广告中要多用画面说话,画面语言要有个性。追求更富冲击力和视觉效 果的画面。 6)发掘声音的潜力 电视广告中声音的作用也不容忽视。首先广告音乐要能够渲染气氛,打 动观众情感。其次广告音响要从另一个侧面突出商品,起到补充和深化作用 此外广告语言,一个是画面中的语言,一个是画外音,要根据画面恰当运用 7)用好字幕 字幕可以构成对观众的多重刺激,加深观众的印象。经常把广告口号打 成字幕,久而久之会给观众留下深刻印象。应当保持字幕与声音达到一致。 8)广告词要简练 电视广告词的写作,切忌啰嗦,避免废话和套话,尽量少用语言,传递更多 的信息 五、如何运用电脑技术设计广告 答:电脑广告由于应用范围不同,运用电脑设计制作广告的方法也各不相同,主 要有: ①图像处理:对输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作。通过电脑,广告 设计人员可以随意改变图片的对比度、亮度及饱和度;进行改色、退底、 修改缺陷、搬移等工作;还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效 果变化处理,并利用图层功能来有弹性地合成多种图像和文字等。 ②文字设计与文字处理:以WPS来说,他是最常见的及编辑与打印为一体的 汉字处理系统。除WPS以外,还可以运用一些图文编排系统或中文图形字 库等来对文字进行处理。四、怎样发挥电视广告的优势？ 答：电视广告传递广告信息，具有许多独到的优点。要想创造出吸引观众的广告， 就要充分发挥电视广告的优势，同时弥补其不足。 1） 用画面讲话 电视广告要尽量做到用画面突出主要信息，紧紧抓住观众的注意力。用 画面表现具体的直观的信息，用解说来表现抽象的信息，画面与声音相互补 充，使观众获得更丰富的信息。 2） 先声夺人 据调查显示，一则广告片能否吸引观众注意力，最初的 4-5 秒最为重要。因 此，广告的开头要富有特色，能够先声夺人。选择一个新颖独特的角度，别具一 格。 3） 让观众记住产品的名称 经常有观众能够记起广告的内容，但却忘了广告宣传的产品，或者与其 他品牌混淆在一起。因此要在电视广告中突出产品名称，尽量让品牌名称出 现在广告的前几秒钟，同时采用新颖的形式，使观众对品牌有一个深刻的印 象。 4） 突出重点 电视广告要重点突出一种信息，不要面面俱到。 5） 画面要有特色 电视广告中要多用画面说话，画面语言要有个性。追求更富冲击力和视觉效 果的画面。 6） 发掘声音的潜力 电视广告中声音的作用也不容忽视。首先广告音乐要能够渲染气氛，打 动观众情感。其次广告音响要从另一个侧面突出商品，起到补充和深化作用。 此外广告语言，一个是画面中的语言，一个是画外音，要根据画面恰当运用。 7） 用好字幕 字幕可以构成对观众的多重刺激，加深观众的印象。经常把广告口号打 成字幕，久而久之会给观众留下深刻印象。应当保持字幕与声音达到一致。 8） 广告词要简练 电视广告词的写作，切忌啰嗦，避免废话和套话，尽量少用语言，传递更多 的信息。 五、如何运用电脑技术设计广告 答：电脑广告由于应用范围不同，运用电脑设计制作广告的方法也各不相同，主 要有： ① 图像处理：对输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作。通过电脑，广告 设计人员可以随意改变图片的对比度、亮度及饱和度；进行改色、退底、 修改缺陷、搬移等工作；还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效 果变化处理，并利用图层功能来有弹性地合成多种图像和文字等。 ② 文字设计与文字处理：以 WPS 来说，他是最常见的及编辑与打印为一体的 汉字处理系统。除 WPS 以外，还可以运用一些图文编排系统或中文图形字 库等来对文字进行处理