③绘图设计:在电脑中,可选择铅笔、画笔、喷枪、橡皮、刷子粉笔等工具, 来迅速绘制、修改图形并填充颜色,所绘制的图形还可进行各种变形及剪 裁,产生特殊效果。 ④二维动画设计:二维电脑设计是二维动画划时代的产物。他在二维动画的 制作过程中,能辅助传统动画的制作手段,在一定程度上使二维动画的制 作变得更容易,更具创造性,使动画的生产为之改观。可进行划片制作; 产生中间插画;涂色;在上色和制作特殊效果之前,能在屏幕上进行预言; 后期制作一体化。 三维动画设计:可以逼真的模拟真实的三维空间,构建三维模型并设计运动,还 可设计虚拟摄像机,设置灯光强弱、位置及运动等,最终生成可供动态实施演播 的连续动画。 第九章书后思考题 1.掌握各类广告媒体的传播特点(蓝色的是从书上找的,黑色的是从电子笔记 上找的) 答:一、大众传播媒体 (一)报纸 优势:市场覆盖范围。选择性购物。积极的消费者态度。灵活性。全国和地区间 的互动。 劣势:生命周期短。干扰度髙。有限的覆盖面。产品类型限制。再版印刷质量差。 (优势:1。广告接触率较高;2。报纸的读者分布广泛,广告信息比较容易推 广;3。可随身携带,不受时间空间的限制;4。广告价格相对较低;5。报纸拥 有特殊版面和符号,对广告信息有较强的表现力;6。报纸的保存性好可根据广 告主的要求,比较自由的选择刊登的时间和版面,适应性和机动性较强 劣势:1。报纸的读者需要有一定的阅读能力;2。时效性短;3。广告分散的 版面较多,读者很难完全注意到,传播效果不稳定。 (二)杂志 优勢:目标受众。受众接纳性髙。生命周期长。版式。视觉效果。销售促进作用。 劣势:有限的灵活性。缺乏及时性。成本高。递送问题。 (优势:1。自动阅读率比较高;2。可承载的信息较多;3。可以做连页或者也 来延展版面空间;4。杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感,制 作起来也比较容易;5。杂志具有较强的保存性,能延续广告的传播效果。 劣势:1。一般发行范围有限,读者层面较窄,市场盖率低;2。发行间隔 时间较长,缺乏即时性,因此对有实效性的广告,传播时间上较难适应) 三)电视: 优势:成本效用。冲击力。影响。 劣势:费用高。干扰多。对观众没有选择性。 (优势:1。普及率高,收视对象层次广泛;2。易使人产生亲切感;3。具有较 强的感染力,能使观众留下深刻印象;4。不同类型的播出形式具有不同的效果 劣势:1。受时间限制,广告讯息容量较少,较难描述商品特性;2。不同类 型的广告交叉播出,相互干扰,减弱了广告传播的效力;3。电视广告播放是瞬 间即逝;4。需大量购买广告时间,反复播出,才能达到预期传播目标;5。制 作费较高) (四)广播:③ 绘图设计：在电脑中，可选择铅笔、画笔、喷枪、橡皮、刷子粉笔等工具， 来迅速绘制、修改图形并填充颜色，所绘制的图形还可进行各种变形及剪 裁，产生特殊效果。 ④ 二维动画设计：二维电脑设计是二维动画划时代的产物。他在二维动画的 制作过程中，能辅助传统动画的制作手段，在一定程度上使二维动画的制 作变得更容易，更具创造性，使动画的生产为之改观。可进行划片制作； 产生中间插画；涂色；在上色和制作特殊效果之前，能在屏幕上进行预言； 后期制作一体化。 三维动画设计：可以逼真的模拟真实的三维空间，构建三维模型并设计运动，还 可设计虚拟摄像机，设置灯光强弱、位置及运动等，最终生成可供动态实施演播 的连续动画。 第九章 书后思考题 1. 掌握各类广告媒体的传播特点（蓝色的是从书上找的，黑色的是从电子笔记 上找的） 答: 一、大众传播媒体 （一）报纸: 优势:市场覆盖范围。选择性购物。积极的消费者态度。灵活性。全国和地区间 的互动。 劣势: 生命周期短。干扰度高。有限的覆盖面。产品类型限制。再版印刷质量差。 （优势：1。广告接触率较高；2。报纸的读者分布广泛，广告信息比较容易推 广；3。可随身携带，不受时间空间的限制；4。广告价格相对较低；5。报纸拥 有特殊版面和符号，对广告信息有较强的表现力；6。报纸的保存性好可根据广 告主的要求，比较自由的选择刊登的时间和版面，适应性和机动性较强。 劣势：1。报纸的读者需要有一定的阅读能力；2。时效性短；3。广告分散的 版面较多，读者很难完全注意到，传播效果不稳定。） （二）杂志: 优势: 目标受众。受众接纳性高。生命周期长。版式。视觉效果。销售促进作用。 劣势: 有限的灵活性。缺乏及时性。成本高。递送问题。 （优势：1。自动阅读率比较高；2。可承载的信息较多；3。可以做连页或者也 来延展版面空间；4。杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制 作起来也比较容易；5。杂志具有较强的保存性，能延续广告的传播效果。 劣势：1。一般发行范围有限，读者层面较窄，市场覆盖率低；2。发行间隔 时间较长，缺乏即时性，因此对有实效性的广告，传播时间上较难适应） （三）电视: 优势: 成本效用。冲击力。影响。 劣势: 费用高。干扰多。对观众没有选择性。 （优势：1。普及率高，收视对象层次广泛；2。易使人产生亲切感；3。具有较 强的感染力，能使观众留下深刻印象；4。不同类型的播出形式具有不同的效果 劣势：1。受时间限制，广告讯息容量较少，较难描述商品特性；2。不同类 型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力；3。电视广告播放是瞬 间即逝；4。需大量购买广告时间，反复播出，才能达到预期传播目标；5。制 作费较高） （四）广播: