试卷代号：1246 座位■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题（开卷） 2016年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划具有两方面的特征：一是 的行为：二是行为本身具有全局性。 2.广告主的营销策略是广告策划的 0 3.广告策划的 以广告策划文本的方式来体现。 4.广告策划是整个广告运动的核心和 ,对广告运动具有指导性和决定性的 作用。 5.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能：促进功能、劝服功能、增强功能和 6.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行 的手段。 7.与广告活动有关的市场营销因素均属市场调查的 8.大体而言，广告目标可分为行动目标、 、传播目标等三大类。 9.广告定位策略的类型有：质量定位广告策略、 广告策略、造型定位广 告策略、色彩定位广告策略和商标定位广告策略。 10.4P组合，即：商品、价格、销售渠道和 831试卷代号 :1246 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 (1 ) 试题{开卷) 2016 四|五|总分| | 一、填空题{每空 分，共 10 分} 1.广告策划具有两方面的特征:一是 的行为 二是行为本身具有全局性。 2. 广告主的营销策略是广告策划的 3. 广告策划的 以广告策划文本的方式来体现。 4. 广告策划是整个广告运动的核心和 ，对广告运动具有指导性和决定性的 作用。 5. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能:促进功能、劝服功能、增强功能和 6. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行 的手段。 7. 与广告活动有关的市场营销因素均属市场调查的 8. 大体而言，广告目标可分为行动目标、 9. 广告定位策略的类型有:质量定位广告策略、 告策略、色彩定位广告策略和商标定位广告策略。 10. 4P 组合，即:商品、价格、销售渠道和 、传播目标等三大类。 广告策略、造型定位广 831