得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共10分） 11.广告创意 12.ROI理论 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 13.什么是品牌形象论？ 14.我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看”标准是什么？ 得 分 评卷人 四、论述题（本题20分） 15.你怎样理解以人为本的新沟通观念？（要求：(1）论述要有论点、论据：(2)须500字以上) 得分 评卷人 五、案例分析题（本题40分）】 16.分析天地大厦房地产广告 (1)认真研读案例： 832|得分|评卷人| | 1.广告创意 12. ROI 理论 |得分|评卷人| | 二、名词解释{每小题 分，共 10 分} 三、问答题{每小题 10 分，共 20 分} 13. 什么是品牌形象论? 14. 我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的"五看"标准是什么? 四、论述题(本题 20 分) 15. 你怎样理解以人为本的新沟通观念? (要求:(1)论述要有论点、论据 ;(2) 500 字以上) 户户可 五、案例分析题(本题 40 分) 16. 分析天地大厦房地产广告 (1)认真研读案例: 832