方面的教育。其他如最佳营业员评选活动、最佳出租车司机评选活动、十佳公 仆评选活动等,都产生了较好的经济效益和广泛的社会效益。(4)活动应因地制 宜,丰富多彩,具有吸引力。各地、各部门、各单位的情况不一样,条件也有 差异,在开展活动时,一定要从实际出发,切不可不顾具体情况,别人搞什么 活动,我也搞什么 活动。此外,不论是什么活动,都应力求形式多样,搞出特色来,以吸引 更多的人参与。(5))活动应讲求实效,不可太多太滥。开展活动,是要达到 定的效益,而不是做给领导或其他人看的。因此,应力求形式主义、走过场。 同时,活动应有阶段,有节奏,一个活动的目的基本达到以后,再开展一个新 的活动,切不可一轰而上。过多过滥的活动会使得人们“消化”不良,甚至使 人们产生厌烦情绪,从而使活动的效果大打折扣。这是有很多教训的, 应引起思想政治教育者特别注意。总之,注意到上述各点,把各项活动组织好, 使之正常有序、生动活泼地进行,是以活动为载体的基本要求,也是充分发挥 活动载体的思想政治功用的重要保证。 (四)大众传媒载体 大众传媒是指多种形式的通讯手段,包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、 电影、录音、录像、电脑等工具。以大众传播媒介为载体,就是指通过上述各 种传播工具,向广大人民群众传输思想政治教育内容,使人民群众在接受广泛 的社会信息的同时,接受思想政治教育。 70年代末以来,随着科技的迅猛发展和社会交往的日益增多,我国的大众 传播媒介有了长足发展。1996年我国报纸发行量181亿份,杂志出版24.4亿册, 图书出版70.8亿册(张);拥有广播电台1238座,广播人口覆盖率83.7%;电视 台830座,电视人口覆盖率86.1%。(1997年4月5日《人民日报》。)这就使得 国内外政治、经济、文化等方面的信息不仅通过文字出版物传播,而且还通过 光波、电波、声波更广泛而又迅速地传播,几乎所有人们的生活和思想都受到 各种大众传媒的广泛而深刻的影响。大众传媒的这种发展为日益社会化的思想 政治教育以其为载体提供了科技的条件和物质的基础。同时也要求思想政治教 育必须以此为载体,对人民群众进行广泛的宣传教育工作。如果不充分利用这 一影响极大的载体,思想政治教育的影响力就会受到很大限制,那将是当代思 想政治教育的一大缺憾。 利用大众传媒进行思想政治教育,有两大优点:一是能最大限度地扩大思 想政治教育的覆盖面。如前所述,大众传媒渠道多,覆盖面广,深入社会的每 个角落,影响到每一个人。现代社会中的人们借助不同类型的大众传媒获得跨13 方面的教育。其他如最佳营业员评选活动、最佳出租车司机评选活动、十佳公 仆评选活动等，都产生了较好的经济效益和广泛的社会效益。(4)活动应因地制 宜，丰富多彩，具有吸引力。各地、各部门、各单位的情况不一样，条件也有 差异，在开展活动时，一定要从实际出发，切不可不顾具体情况，别人搞什么 活动，我也搞什么 活动。此外，不论是什么活动，都应力求形式多样，搞出特色来，以吸引 更多的人参与。(5))活动应讲求实效，不可太多太滥。开展活动，是要达到一 定的效益，而不是做给领导或其他人看的。因此，应力求形式主义、走过场。 同时，活动应有阶段，有节奏，一个活动的目的基本达到以后，再开展一个新 的活动，切不可一轰而上。过多过滥的活动会使得人们“消化”不良，甚至使 人们产生厌烦情绪，从而使活动的效果大打折扣。这是有很多教训的， 应引起思想政治教育者特别注意。总之，注意到上述各点，把各项活动组织好， 使之正常有序、生动活泼地进行，是以活动为载体的基本要求，也是充分发挥 活动载体的思想政治功用的重要保证。 （四）大众传媒载体 大众传媒是指多种形式的通讯手段，包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、 电影、录音、录像、电脑等工具。以大众传播媒介为载体，就是指通过上述各 种传播工具，向广大人民群众传输思想政治教育内容，使人民群众在接受广泛 的社会信息的同时，接受思想政治教育。 70 年代末以来，随着科技的迅猛发展和社会交往的日益增多，我国的大众 传播媒介有了长足发展。1996 年我国报纸发行量 181 亿份，杂志出版 24.4 亿册， 图书出版 70.8 亿册(张)；拥有广播电台 1238 座，广播人口覆盖率 83.7%；电视 台 830 座，电视人口覆盖率 86.1%。(1997 年 4 月 5 日《人民日报》。)这就使得 国内外政治、经济、文化等方面的信息不仅通过文字出版物传播，而且还通过 光波、电波、声波更广泛而又迅速地传播，几乎所有人们的生活和思想都受到 各种大众传媒的广泛而深刻的影响。大众传媒的这种发展为日益社会化的思想 政治教育以其为载体提供了科技的条件和物质的基础。同时也要求思想政治教 育必须以此为载体，对人民群众进行广泛的宣传教育工作。如果不充分利用这 一影响极大的载体，思想政治教育的影响力就会受到很大限制，那将是当代思 想政治教育的一大缺憾。 利用大众传媒进行思想政治教育，有两大优点：一是能最大限度地扩大思 想政治教育的覆盖面。如前所述，大众传媒渠道多，覆盖面广，深入社会的每 个角落，影响到每一个人。现代社会中的人们借助不同类型的大众传媒获得跨