12.以下对于问卷设计的表述，正确的是( )。 A.同性质的问题要尽量分开排版 B.所有问题的措辞要尽量客观 C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D.问卷的排列要由浅而深 13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？( ) A.调查问卷的检查 B.调查问卷的数据的录入 C.问卷的编码 D.问卷的校订 14.市场分析主要包括( A.对消费者的分析 B.对公司自身及产品的分析 C.对竞争对手的分析 D.对相关环境的分析 15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括( A.媒体的传播特点 B.媒体的社会地位 C.媒体的受众人数与接触次数 D.媒体从业人员素质 得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分） 16.市场调查按研究性质分类，有探索性研究、 研究、因果关系研究和预测 性研究四种类型。 17.资料作为调查的基础，一殷我们将其分为初级资料与 两大类 18.在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究 方法，二是 19.在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和 三种类型。 20.语句联想法可以分成自由联想法和 联想法两种。 21.定量调查的核心是其资料的 ,即定量调查所收集到的材料可以用 数据来表现或表述。 22.调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和 原则。 2115研究、因果关系研究和预测 联想法两种。 .即定量调查所收集到的材料可以用 12. 对于 卷设计 表述 )。 A. 的 问 B.所有问题的措辞要尽量客观 c.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D. 列要 浅 而 13. 辑过程包括 ( ) A. 检查 B. c. 校 订 14. 要包括 )。 A. 消 费 B. 身及 c.对竞争对手的分析 .对相关环境的分析 15. 告技 告媒体主要 包括 )。 A. 传播特点B. 社会地 c.媒体的受众人数与接触次数 .媒体从业人员素质 得分 卷人 二、填空题(每空 1分，共 0分) 16. 场调查 性质 探索性研究 性研究四种类型。 17. 资料作 为调 将其分 两大 18. 定调查 意思 一是 调查 方法，二是 19. 在实 有 预 验设 实 实 三种类型。 20. 联想 1. 定 量 调查 是其 数据来表现或表述。 22. 查 人 机 抽 须 遵 循 本 原 原 则 原则。 2115