12.产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？( A.产品差性 B.服务优越性 C.人员高素质 D.形象独特性 13.在成长期，企业营销战略的评估要素主要是( )。 A.知名度 B.市场份额 C.产品宣传反应 D.新产品占有率 14.最小单位定价策略的特点是( ）。 A.能满足消费者在不同场合下的不同需要 B.能给消费者带来实际的实惠 C.利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价 D.有助于提高产品的声望 15.媒介计划的组成步骤包括( ）. A.确定媒介目标 B.明确媒介策略 C.完成媒介排期 D.媒介效果调查 三、名词解释（每小题5分，共20分） 16.避强定位 17.反击防御 18.潜在产品 19.零基预算 四、简答题（每小题10分，共20分）】 20.抽样调查方法具体有哪几类？ 21.无差异性营销策略有什么优点？ 五、案例分析（共40分） 请认真阅读以下案例材料，然后结合案例内容，完成后面的问题。 案例一： “火炉”南京每逢盛夏要消费近5万吨饮料。庞大的市场吸引来了“雪碧”公司。这一中外 合资公司其实力雄厚，所生产的“雪碧”饮料曾荣获国际博览会优质产品奖。1990年，“雪碧” 已开拓了全国20多个省、市的饮料市场。1991年“雪碧”想挤进南京饮料市场，做了如下工 作： 172912. 产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现? ( ) A. 产品差芹性 B. 服务优越性 c. 人员高素质 D. 形象独特性 13. 在成长期，企业营销战略的评估要素主要是( )。 A. 知名度 B. 市场份额 c.产品宣传反应 D. 新产品占有率 14. 最小单位定价策略的特点是( )。 A. 能满足消费者在不同场合下的不同需要 B.能给消费者带来实际的实惠 c.利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价 D. 有助于提高产品的声望 15. 媒介计划的组成步骤包括( A. 确定媒介目标 c.完成媒介排期 三、名词解释{每小题 分，共 20 分) 16. 避强定位 17. 反击防御 18. 潜在产品 19. 零基预算 四、简答题(每小题 10 分，共 20 分) 20. 抽样调查方法具体有哪几类? 1.元差异性营销策略有什么优点? 五、案例分析(共 10 分) B. 明确媒介策略 D. 媒介效果调查 请认真阅读以下案例材料，然后结合案例内容，完成后面的问题。 案例一: "火炉"南京每逢盛夏要消费近 万吨饮料。庞大的市场吸引来了"雪碧"公司。这一中外 合资公司其实力雄厚，所生产的"雪碧"饮料曾荣获国际博览会优质产品奖。 1990 年"雪碧" 已开拓了全国 20 多个省、市的饮料市场。 1991 年"雪碧"想挤进南京饮料市场，做了如下工 作: 1729