2.广告文案写作的人本原则： 一是广告文案从人本出发是一条不变的原理。 二是广告文案的人性化直接影响着广告的感召力。 三是越是出自人本需求的，越是与人类关系密切的事物，越是容易被人欣然接受，并产生 亲和力和感染力。 前两个要点各4分，第三个要点2分 3.广告文案内容结合形象美的表达大体体现在以下几个方面： 一是运用形象与情境的戏剧性表达。 二是运用特定景物美的诗意表达。 三是运用名人形象美的传神表达。 四是运用产品自身的形象美的具体表达。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 五、案例分析题（本题30分） 参考要点： 此广告文案的用途： (一)表现了广告创意的核心一一捷达的售后服务是一流的。 (二)传达广告的意图、诉求和承诺一只要您需要，随时随地给您的爱车加油。 (三)塑造企业形象和品牌形象一“大众，对汽车的爱”，也就是对消费者的爱。 (四)文案点活了广告画面，突出内容主旨。起着画龙点睛的作用。 评判标准：可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 10842. 告文 本原 一是广告文案从人本出发是一条不变的原理。 二是广告文案的人性化直接影响着广告的感召力。 三是越是出自人本需求的，越是与人类关系密切的事物，越是容易被人欣然接受，并产生 亲和力和感染力。 前两个要点各 4分，第三个要点 2分 3. 告文 容结合 表达大体 一是运用形象与情境的戏剧性表达。 二是运用特定景物美的诗意表达。 三是运用名人形象美的传神表达。 四是运用产品自身的形象美的具体表达。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 五、案例分析题(本题 0分} 参考要点: 此广告文案的用途 〈一)表现了广告创意的核心一一捷达的售后服务是一流的。 (二)传达广告的意图、诉求和承诺一一只要您需要，随时随地给您的爱车加油。 (三)塑造企业形象和品牌形象一--"大众，对汽车的爱"，也就是对消费者的爱。 (四)文案点活了广告画面，突出内容主旨。起着画龙点睛的作用。 评判标准 1可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，元逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 1084