市场销 C+(20 市场细分的原因 市场需求差异程度越来越大 企业资源相对有限 ·竞争激烈且广泛存在 ·企业应最大限度地发挥资源优势,降低经营 风险,使经营目标建立在比较可靠的基础上 ·只有在完全了解环境和准确的市场细分的基 础上才能进行其他营销活动市场细分的原因 • 市场需求差异程度越来越大 • 企业资源相对有限 • 竞争激烈且广泛存在 • 企业应最大限度地发挥资源优势，降低经营 风险，使经营目标建立在比较可靠的基础上 • 只有在完全了解环境和准确的市场细分的基 础上才能进行其他营销活动