市场销 C+(20 学习目标 学完本章,你应该能够 明确市场细分的作用及其依据 2.会运用市场细分的原理对消费者市场和产 业市场进行细分 3.掌握选择目标市场的三种策略 4.掌握市场定位步骤及定位策略
学习目标 学完本章,你应该能够: 1.明确市场细分的作用及其依据 2.会运用市场细分的原理对消费者市场和产 业市场进行细分 3.掌握选择目标市场的三种策略 4.掌握市场定位步骤及定位策略
市场销 C+(20 第一节市场细分的含义和基本原理 市场细分的概念 二、市场细分的依据与作用 三、有效市场细分的条件
第一节 市场细分的含义和基本原理 一、市场细分的概念 二、市场细分的依据与作用 三、有效市场细分的条件
市场销 C+(20 提出 1956年美国营销学家温德尔·密斯发表的 《市场营销战略中的产品差异化与市场细 分》一文中首先提出的
提出 • 1956年美国营销学家温德尔·密斯发表的 《市场营销战略中的产品差异化与市场细 分》一文中首先提出的
市场销 C+(20 市场细分的概念 是按照消费者需求的差异性把某一产品 (或服务)的整体市场划分为不同的字市场的过 程.其基础是消费者需求的差异性和同质性。 市场细分是目标市场营销的首要步骤和重要 前提
一、市场细分的概念 是按照消费者需求的差异性把某一产品 (或服务)的整体市场划分为不同的字市场的过 程.其基础是消费者需求的差异性和同质性。 市场细分是目标市场营销的首要步骤和重要 前提
市场销 C+(20 同质性市场 指某产品或服务的消费者所表现的需求 欲望、购买行为及对企业营销策略的反应 相同或相似。例如食盐、白糖、面粉、大 米、馒头等
同质性市场 指某产品或服务的消费者所表现的需求、 欲望、购买行为及对企业营销策略的反应 相同或相似。例如食盐、白糖、面粉、大 米、馒头等
市场销 C+(20 异质性市场 指某产品或服务的消费者所表现的需求、 欲望、购买行为及对企业营销策略的反应差异 明显且不易改变。例如服装、汽车、家电家 具
异质性市场 指某产品或服务的消费者所表现的需求、 欲望、购买行为及对企业营销策略的反应差异 明显且不易改变。例如服装、汽车、家电、家 具等