市场销 C+(20 学习目标 学完本章,你应该能够: 1.阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的 重要意义 2.说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3.说明品牌的作用,掌握企业的品牌策略 4.说明包装的作用,掌握企业的包装策略
学习目标 学完本章,你应该能够: 1.阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的 重要意义 2.说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3.说明品牌的作用,掌握企业的品牌策略 4.说明包装的作用,掌握企业的包装策略
市场销 C+(20 整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产 形式产品 形式产品 核心产品 核心 产品
一、整体产品 三层次整体概念 核心产品 形式产品 延伸产品 五层次整体概念 核心 产品 形式产品 期望产 品 延伸产品 潜在产品
市场销 C+(20 、产品整体的概念 按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创 造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念,产品是指能提供给市 场,用于满足人们某种需要和欲望的任何 事物包括实物、服务、场所、组织、思 想、主意等。 可见产品概念已经远远超越了传统的有 形实物的范畴,思想、主意等作为产品的 重要形式也能进入市场交换
一、产品整体的概念 • 按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创 造的有形物品。这是狭义的产品概念。 • 按照市场营销观念,产品是指能提供给市 场,用于满足人们某种需要和欲望的任何 事物包括实物、服务、场所、组织、思 想、主意等。 • 可见产品概念已经远远超越了传统的有 形实物的范畴,思想、主意等作为产品的
首学 市场销 C+(20 产的整体包括 (一)核心产品 核心产品也叫实质产品,是产品 概念最基本的层次,是指消费者购 买某种产品目的之所在,是顾客真 正需要的基本服务或利益
产品的整体概念包括 (一)核心产品 核心产品也叫实质产品,是产品 概念最基本的层次,是指消费者购 买某种产品目的之所在,是顾客真 正需要的基本服务或利益
首学 市场销 C+(20 产的整体包括 (二)形式产品 是消费者通过自己的眼、耳、 鼻、舌、身等感觉器官可以接触 到、感觉到的有形部分。包括产 品的形态、形状、质量、花色 价格、规格、品牌、包装等
产品的整体概念包括 (二)形式产品 是消费者通过自己的眼、耳、 鼻、舌、身等感觉器官可以接触 到、感觉到的有形部分。包括产 品的形态、形状、质量、花色、 价格、规格、品牌、包装等