市场销 C+(20 第五章 市场營销绸研与需 预测
第五章 市场营销调研与需求 预测
首学 市场销 C+(20 本章结构提示 实过 MS有用决策者、科学 良好 去与现 信息 决策效益 市场调研 未来信息 市场预测 界定调研目标 设计调研方案 采集数据 数据处理 结论与分析 定性预测回 定量预
本章结构提示 良好 效益 科学 决策 有用 信息 MIS 界 定 调 研 目 标 市场调研 设 计 调 研 方 案 采 集 数 据 数 据 处 理 结 论 与 分 析 过 去 与 现 实 信 息 市场预测 定 性 预 测 定 量 预 测 未来信息 决策者
市场销 C+(20 学习目标 1.阐述市场营销信息系统的概念、构成以及 企业信息来源 2.闻述市场营销调研的概念,描述市玚营销 调研的类型、作用、程序 3.能够运用常用的调研方法进行实地调研 4.阐述市场预测的概念 5.概述常用的市场预测方法
学习目标 1．阐述市场营销信息系统的概念、构成以及 企业信息来源 2．阐述市场营销调研的概念，描述市场营销 调研的类型、作用、程序 3．能够运用常用的调研方法进行实地调研 4．阐述市场预测的概念 5．概述常用的市场预测方法
市场销 C+(20 第一节市场营销信息系统 市场信息的含义与特征 市场营销信息系统 同类产品 竞争厂商
第一节 市场营销信息系统 一、市场信息的含义与特征 二、市场营销信息系统
市场销 C+(20 、市场营销信息的含义与特征 市场信息是一种特定信息,是企业所 处的宏观环境和微观环境的各种要素发 展变化和特征的真实反应,是反映它们 的实际状况、特性、相关关系的各种消 息、资料、数据、情报等的统称
一、市场营销信息的含义与特征 市场信息是一种特定信息，是企业所 处的宏观环境和微观环境的各种要素发 展变化和特征的真实反应，是反映它们 的实际状况、特性、相关关系的各种消 息、资料、数据、情报等的统称
市场销 C+(20 市场信息的符征 市场信息除具有一般信息的特征外,还 具有以下特征: ()时效性 (二)分散性和大量性 (三)可存储性 (四)系统性
市场信息的特征 市场信息除具有一般信息的特征外,还 具有以下特征: (一) (二) (三)可存储性 (四)系统性
市场销 C+(20 市场信总的容 ()商品供应信息 市场商品供应的来源主要有 1.工农业生产部门 2国外进口商品 3.国家拨出储备物资 4.社会潜在物资等。其中,工农业生产是市场商品的 基本来源,应着重深入了解。 (二)商品消费需求信息
市场信息的内容 (一) 市场商品供应的来源主要有: 1.工农业生产部门 2.国外进口商品 3.国家拨出储备物资 4.社会潜在物资等。其中,工农业生产是市场商品的 基本来源,应着重深入了解。 (二)商品消费需求信息
市场销 C+(20 (三)其他市场信息 1.市场商品价格变动的信息 2商品运输和储存的信息 3货币流通信息。 4.商品流通渠道与市场竞争情况的信息。 5市场管理信息
(三)其他市场信息 1.市场商品价格变动的信息。 2.商品运输和储存的信息。 3.货币流通信息。 4.商品流通渠道与市场竞争情况的信息。 5.市场管理信息
市场销 C+(20 企业营第与市场信总 企业开展市场营销活动,不仅需要人、财、物诸方 面的资源要素,而且需要信息。市场信息影响、作 用于营销活动的全过程,是企业进行市场营销分析、 决策、实施和控制的基础。随着商品经济的发展、 市场的不断扩大、信息的数量急剧增加。企业要 了解市场商品供求动态,了解竞争对手,了解自身运 行状况,要发现市场机会,占领市场,就必须掌握充 分而系统的信息,并在此基础上进行科学的分析与 决策。 ·显而易见掌握市场信息是企业经营决策成功的前 提,在营销活动中起着至关重要的作用
企业营销与市场信息 • 企业开展市场营销活动,不仅需要人、财、物诸方 面的资源要素,而且需要信息。市场信息影响、作 用于营销活动的全过程,是企业进行市场营销分析、 决策、实施和控制的基础。随着商品经济的发展、 市场的不断扩大、信息的数量急剧增加。企业要 了解市场商品供求动态,了解竞争对手,了解自身运 行状况,要发现市场机会,占领市场,就必须掌握充 分而系统的信息,并在此基础上进行科学的分析与 • 显而易见,掌握市场信息是企业经营决策成功的前 提,在营销活动中起着至关重要的作用
市场销 C+(20 市场信息的来源 各类公众媒体 ·各类信息中心,各专业情报机构,各种技术经 济咨询公司 各大专院校科研机构,大中型企业的信息部 门或技术情报中心 各类市场, 各种类型的行业学会、协会、联合会、私 协等
市场信息的来源 • 各类公众媒体 • 各类信息中心,各专业情报机构,各种技术经 • 各大专院校,科研机构,大中型企业的信息部 • 各类市场, • 各种类型的行业学会、协会、联合会、科 协等